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苗连生:“登顶”背后

2013-02-18 08:52来源:新领军者关键词:英利苗连生光伏收藏点赞

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扬名世界杯

长久以来,对光伏行业的认识是——这是一个面向特定群体的产业,因此花钱做广告推广似乎是一个不靠谱的行为。

有着15年军营经历的苗连生明白,企业经营同样也是战争,逆水行舟,不进则退,没有第二条路可以选择,要想胜利,不是不做广告,而是要把钱在正确的时间花在正确的地方上。

悄悄进行筹划,然后以迅雷不及掩耳之势猛然出现,英利的宣传战通过世界杯打响。2010年的夏天,南非世界杯上出现了中文的身影,在世界杯历史上这是第一次,无论是现场,还是电视机前,当人们看到中国英利这四个字时,很多人的第一个动作是上网百度这是一家什么样的企业。

2010年南非,英利以世界杯官方赞助商的身份,在64场比赛中闪亮登场。这是自1930年创办世界杯以来,赞助商中第一次出现中国企业的名字,也是全球第一家可再生能源企业参与世界杯盛宴。

将巨额资金花在一个不可预测的领域,赞助世界杯到底值不值?对于苗连生这样一个出人意料的举动,争议一直没有平息。对于外界的不解,苗连生泰然处之,仍然保持其特立独行的本色。

“老苗的思路有时候太跳跃,我是跟不上。”与苗连生并肩在光伏领域征战十几年的赵志恒坦言。

“别人没做的我先做,别人都做的我不做!”从英利开始,中国光伏界开始了争相打广告的进程。而且不约而同地选择了体育营销这一渠道,此后不久,天合光能的字样出现在了F1赛车上,超日阳光的标志出现在了德甲赛场。

事实上,赞助世界杯,除了品牌方面的收益,以足球作为宣传载体,将产品打入当地市场是苗连生的真正目的。2014年巴西,英利将再一次成为世界杯的赞助商,足球王国将迎来中国太阳能产品,未来的前景摆在那里。

而关于赞助费用,没人可以从英利人嘴中得出。“花钱多我是不干的。我要的是花小钱多办事,不花钱也能办事。”

投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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