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体育营销成功能否复制
英利在世界杯的一炮而红让众多企业开始眼热,然而,近日有业内人士分析道,体育营销,烧钱者占70%,并非所有企业都适合英利的路子。
上述业内人士介绍,世界顶级赛事的赞助商,通常都是全球品牌的跨国公司,他们能够利用赞助便利,在全球范围内提升销售业绩。“假如一个只在国内做市场的中国本土公司,同样赞助世界杯,可能影响范围只有一个国家。这样一来,创造价值的能力就打了折扣,而购买舞台的价格却不会因此而减少。”
该业内人士解释称,除去体育用品等与体育项目有非常直接相关性的产品,近几年试图搭乘体育营销这班车的行业越来越多。“假如你是电脑公司或者卖石油的,如何建立与世界杯的相关性去创造价值,是一个很重要的问题。”
北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆也认同了这一观点。“由于赞助世界杯资金投入巨大,往往企业在赞助了世界杯后,这一项目就占据了当年营销费用的大部分比重,从资金、物力、推广主线都要围绕着世界杯来进行,但结果却不一定尽如人意。”他说,“赞助的效果受多种因素影响。对世界杯的赞助必须保证赛事针对的目标消费群体与企业品牌定位、产品特性相符。如果企业产品目标市场为老年群体,就很难起到营销效果。”
张庆同时提到,通常情况,体育营销资金周期很长,但收益滞后。“体育赞助不可能立竿见影。企业在取得赞助资格之后,必须经过广告宣传、后续推广才能逐步显效。”他说,“而且体育赞助只能解决沟通方面的问题,与运动没有关联的领域,赞助只能作为一个沟通手段。一家成熟的企业,应该准备好风控预案,一旦有不利于自己的情况发生,可以主动应对。”
对此,曾瀞仪回应道,体育营销是一种投资,和股票、期货一样,都是存在风险的。“我们只能先尽力去做,如果最后评估结果觉得这钱花得值,就会继续做,反之则不做。评估很重要。”
曾瀞仪说,为了把风险控制到最低,英利提前做了多种预案,其中包括一系列配合世界杯的产品推广活动以及赞助合同签订时,与FIFA的交涉。“比如说FIFA希望我们一次性付清赞助款,但是这对公司是有很大风险的。为了保护英利的权益,我们最后和FIFA商定,赞助款项半年一付,赛前付清。”
对于现在一窝蜂的体育营销热潮,张庆建议道,若想把体育营销的能力发挥到最大,就不要仅仅把体育营销理解为赞助。
“有些企业以‘投广告’的思维搞体育赞助,以为拿出资金赞助比赛,在场上立块广告牌或拉个横幅就可以坐享其成。像1996年亚特兰大奥运会上几家参与赞助的中国企业就是如此。”他说,“但这样的营销除了当时与观众混个脸熟外,并无多大的实质意义。”
张庆解释,体育营销是一个复杂的体系,而体育赞助只是其中一种运作形式,或者说是一个工具。“体育营销作用的发挥离不开体育赞助,但却不完全依赖于体育赞助。在西方成熟的体育营销运作模式中,一般企业要花数倍于赞助的费用,用以广告投放、公关活动来扩大影响力,从而达到资源整合的功效。”
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几根电线在占地约28平方米的光伏板与逆变器间搭起桥梁。光伏发电的晶硅组件在阳光下熠熠生辉,而不为人察觉的是太阳光能正不断转化为电能,输送到逆变器内。这是近日记者在浙江省乐清市大荆镇舟山头村刘德常家屋顶上见到的情景。据最新统计,目前乐清全市25个乡镇(街道)中,有21个乡镇(街道)的光伏
这可是个宝贝,只要发电,就有收入。除去各种安装补贴,本来要出6000元,村里出面向银行贷款后,连这6000元都不用掏了。头4年的发电收益就能还清贷款,之后发的电全都能变成真金白银!在秀洲区油车港镇钱家桥村,不少农房的屋顶建了光伏电站,村民老徐算起自家这笔账高兴地说。光伏应用,将改变越来越
3月21日,来到山东省淄博市淄川区寨里镇土孤堆村,看到许多村民的屋顶上多了一面面明亮的面板,在阳光照射下十分耀眼。一问才知道,原来这是土孤堆村在贫困户屋顶上安装的光伏分布式电站,这些略显黑蓝色的面板正是太阳能光伏发电板。在特困户牛业海家的房顶上,六块光伏板占了瓦房顶10平方米的面积。
记者从安徽省财政厅了解到,截至目前,根据安徽省委省政府统一部署,省财政已统筹安排专项扶贫资金16亿元,重点支持全省31个国家、省级扶贫开发重点县加快脱贫步伐。为提高财政扶贫精准性和有效性,省财政从2015-2020年,每年新增安排2亿元、统筹扶贫资金2亿元,每年4亿元专项支持31个扶贫工作重点县自
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世界杯是吸引全球关注的盛会。在世界杯期间,三晶电气逆变器在巴西表现良好。巴西第一台三晶电气逆变器Sununo-TL2K安装于2013年一月。直到现在,这台逆变器已完美地运行了一年又七个月,共发电3808.5kWh。在世界杯期间,巴西安装了越来越多的三晶电气逆变器如在里约,库里蒂巴,科龙巴,大坎普,包鲁等地。三晶电气逆变器为巴西人民提供了高效的太阳能。三晶电气已被电网公司列入了巴西认可的逆变器供应商名单。同时在本月(2014年7月),三晶电气三相逆变器Suntrio系列也被EPE所认可。在不久的将来,越来越多的三晶电气光伏逆变器将服务于巴西市场。
2014巴西世界杯以德国1:0险胜阿根廷落下大幕。德国队荣耀归国,阿根廷队则留下深深的遗憾,只等四年后再写辉煌。世界杯结束了,生活还要继续,球迷们一个月来落下的世界杯综合征有待修复。而那些酣畅淋漓的比赛,那些激动人心的时刻,那些难以忘怀的回忆,值得在脑海中珍藏。世界杯仅仅是一场场的比赛吗?尽管生物钟被严重颠倒,但世界杯的确带给了我们另外一种体验。在一个个90分钟内,世界杯精神展现得淋漓尽致。比如,捧得大力神杯的德国队,凭借团结+拼搏,将每个球员的努力汇聚成一个团队的巨大能量,一路走来所向披靡,最终摘得桂冠。德国人的民族特性也得以最好展现。“
7月14日凌晨,随着德国足球队的夺冠,举世瞩目的2014世界杯足球赛在巴西落下帷幕,国家电网巴西控股公司的世界杯保电工作也画上了圆满的句号。长达一个月的世界杯赛事期间,国家电网巴西控股公司运营的线路运行平稳,安全、高效地向巴西相关城市供应电能。6月13日至7月14日,来自世界各地的32支球队通过64场比赛角逐大力神杯。该赛事为巴西带来超过60万的游客,吸引了全球媒体关注。国网巴西公司所属12家特许权公司拥有在运的230千伏及以上输电线路6748千米,绝大部分资产处于输电走廊的关键位置,负责为4座有世界杯赛事的城市——巴西利亚、圣
思源电气股份有限公司252kV GIS为巴西世界杯贝拉里奥足球场提供安全、可控、高效的用电保障得到了行业各大主流媒体的关注,纷纷对这一重大事件进行了持续的关注和报道。《中国能源报》、《中国电力报》、《国家电网报》、《南方电网报》、《电力技术》、电网新闻网、北极星电力网、中国电力新闻网、电网技术网、电气时代网、中国电气工业协会网等媒体通过不同的角度报道了思源电气巴西世界杯项目,并给予了高度的评价。中央媒体网站人民网,综合门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、上海热线等,财经门户网站21cn财经、金融界、和讯、慧聪网、中金在线、东方财富网等也进行了专题报
位于广州佛山的百威英博(佛山)啤酒有限公司车间内,杭水的专业技术团队正在紧锣密鼓地为水处理生产线进行最后的调试运行。该生产线采用杭水的膜法水处理工艺,生产线预计在7月中旬投入使用,建成后将为百威佛山9万吨/月的啤酒生产线提供工艺用水。技术是企业的基石,杭水拥有膜、膜过滤装置等90多项发明、外观及实用新型专利,在啤酒、饮料线、饮用瓶装水处理等领域已处于世界领先水平,完成众多世界500强用户的多个项目。作为2014年巴西世界杯官方指定啤酒,杭水将以高度的工程质量、高效的处理方案、高标准的生产施工为百威生产线保驾护航,为巴西世界杯喝彩!杭州水处理技术研究开发
即便是远在天边的牧羊人,同样可以保持与这个世界的连接。别以为只有发达地区的人才能享受到最新的科技趋势,土耳其的牧民也能。在最近,他们开始把太阳能电池板绑到了自己的驴子身上,然后一座移动充电站便由此诞生。根据BBC的报道,每一块太阳能电池板可以产生约5-7千瓦的能量,这已经足以为笔记本和手机提供能源,甚至是在走夜路的时候点上一盏灯。当漫步于乡野之间时,这些牧羊人因此可以读邮件、查看天气、上网、甚至是跟进世界杯的赛况。据悉,这些太阳能电池板由一家名为Ser-Gün的土耳其公司所提供,这也是他们一个专门的项目。而这个项目也证明了,即便是远在天边的牧
今夜,2014巴西世界杯1/4决赛即将拉开序幕,继续为全球亿万球迷奉上四年一度的体育饕餮盛宴。而坐在电视机前的国民球迷是否知道,除了赛事外,另一场无形的考验同样发生于体育馆内:数量庞大的现场观众、无处不在的空气净化系统、大型商业LED显示屏、高端摄影录像设备等对场馆用电安全提出了“世界杯” 级挑战。作为低压电器领军企业,德力西电气以一流品质的断路器产品成功竞标巴西世界杯赛场——开幕战的圣保罗竞技场,保障场馆的用电安全,保证体育赛事的有序顺利进行。可以说,德力西电气代表中国制造企业在巴西市场踢进了漂亮的一
世界杯能耗分布图据英国《每日电讯报》报道,今年巴西世界杯在观众人数、投资规模以及利润回报上都史无前例,但同时这也将是足球比赛史上耗能最高、温室气体排放最多的一届世界杯。参战球队、装备、世界杯组委会工作人员以及50多万境外现场球迷飞往巴西等,这些都消耗无数的能源。不仅如此,人们打开电视收看世界杯比赛时,能源消耗就悄悄开始了。球赛全世界电视转播会向大气中释放百万吨的二氧化碳。据估算,巴西世界杯的总耗能相当于56万辆汽车行驶一年的能耗。当然,完全精确测算世界杯的耗能数量并不现实,但以下几个方面可以反映世界杯的能源消费。国际足联的研究认为,安装和运行电视转播
苗连生说,为什么世界杯有句话叫大热必死,主要因为心里不干净,虚的东西要得太多了。我是英利足球队的政委,他们踢输踢赢我都请他们喝酒。我绝对不会像马云一样投资足球俱乐部,足球只是我的工具。6月12日晚开幕战那场球,如果公平地踢,巴西不会这么顺。第一个乌龙球后,裁判就开始偏着吹了。否则对手再进一个球,巴西就乱了阵脚。其实谁输谁赢我并不太在意,如果淘汰赛,我希望尽量踢平,可以踢加时赛,这样我的广告就会放得多一点,世界杯上我最爱看的当然是英利的广告。对于比赛结果,我们公司内部会赌着玩,我经常赌赢,每次十块钱的。我赞助过保定当地的残疾人小学,和校领导认识。今年欧冠
据巴西国有电信公司Telebras发布消息称,从2012年至2014年2月底,Telebras为2014巴西世界杯的光纤设施已经投入7630万雷亚尔(约合人民币2.05亿元),目的在于2014世界杯期间实现巴西各大足球场和国际广播协调中心的高清HD传输。同时,该光纤网络还将与Telebras现有的基础设施网络进行整合,成为巴西国家宽带计划的重要组成部分。巴西世界杯将帮助举办比赛的城市缩短至少四个月的光纤覆盖建设时间。国际足联所要求的基础设施建设,在某种程度上促进了巴西政府普及宽带网络。为了不在比赛期间出现任何差错,同时光纤建设覆盖的项目能顺利进行,巴西
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