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英利连亏3年仍赞助世界杯 业内称或至少花费5亿

2014-07-03 09:10来源:法治周末作者:张舒 周敏关键词:英利光伏入户巴西世界杯收藏点赞

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打开拉美市场是目标

与赞助南非世界杯不同,曾瀞仪说,此次赞助巴西世界杯英利志在推动整个拉丁美洲的光伏市场。“2010年,我们想让大家知道,英利来自哪里,英利是做什么的;2014年,我们要让大家知道太阳能到底是怎么回事。第一次赞助世界杯,英利打响了品牌;第二次赞助世界杯则是要让更多的人了解英利,知道英利的产品质量和服务。”

Markus介绍道,拉美地区光伏资源丰富,日照充足,已有三分之二的国家制定了清洁发展机制,三分之一的国家制定了可再生能源发展战略。“拉美地区自然条件良好,有有利的电力环境及政策支持,市场需求又强劲,这无疑是英利不可忽视的一个巨大市场。”

据记者不完全统计,除英利外,晶科能源、天合光能、昱辉阳光、尚德电力、联盛新能源、阿特斯和晶澳太阳能等多家中国光伏企业均在拉美地区开展业务。

国际能源机构日前发布数据称,未来10年,拉美地区能源发电能力将增长26%。联合国拉美经委会也预计,到2030年,拉美地区电力部门投资总需求将达7190亿美元。

“英利巴西分公司成立于2012年,目前雇佣了3名当地人开展业务。”Markus介绍,“我们已经给巴西当地一家医院提供光伏组件和服务,同时还会借助此次世界杯,给更多的机构提供组件产品。”

Markus说,自世界杯开赛后,已有很多巴西当地企业和相关人士联系他,咨询英利太阳能光伏产品的销售情况和前景。“目前,我们也正在与当地相关企业沟通,磋商相关项目,敲定后会对外界公布。”

“赞助世界杯并不是英利产品销售的惟一策略,它只是一种手段,是一个很好的推广平台,一个更加容易打广告、让客户了解你的平台。”曾瀞仪解释道,“光伏产业发展迅速,我们不可能按照常规发展模式,在每个国家都设立分公司,然后按部就班地去开拓市场。必须让新兴市场的消费者迅速认识英利,这是占领市场的前提。世界杯这一万众瞩目的平台,无疑是个捷径。”

曾瀞仪向记者介绍道,为配合世界杯的宣传,英利在巴西举办了一系列周边活动,以增强其影响力。“英利这段时间组织了近20个项目和活动,比如通过微博、微信等平台举行线上抽奖活动,幸运者可获得巴西世界杯门票。”她说,“我们将以巴西世界杯为起点,进一步提升品牌形象。”

作为营销战略的重要组成部分,足球营销也是英利在面临困境时寻求突破的一种探索。曾瀞仪说:“从大型地面电站向屋顶转移,从传统国家市场向新兴国家市场转移,这是目前全球光伏行业的发展趋势。英利赞助世界杯正迎合了整个行业转型的趋势。”

6月19日,英利集团官方网站发布了一篇英利董事长、首席执行官苗连生的文章《全球品牌战略正当时》。在文章中,他提道:“未来几年是中国企业‘走出去’的战略机遇期,提升中国软实力全球品牌建设重要且必要。”

原标题:英利的世界杯“账本”
投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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