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从销售冠军到债台高筑 英利是否会成为下一个尚德?

2016-01-20 08:59来源:能源杂志作者:赵宇航 武魏楠关键词:英利天威英利光伏企业现状收藏点赞

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不恰当的说,以利润换第一,很可能是苗连生性格中好大喜功、要面子的基因在作祟。而更能体现这一点的,无疑是对世界杯的赞助。

赞助世界杯这一方案是由原英利绿能CFO李宗炜提出。据网上公开资料称,2009年年中,李宗炜在某次飞机旅途中翻看航空杂志,看到赞助南非世界杯新闻并迸发出灵感,提出以赞助世界杯为突破口,改变直销到营销模式,想英利迅速推广到大众视野中。此后,在苗连生及英利全体支持下,苗连生与李宗炜策划并实施了赞助世界杯的营销方案。

但这场轰轰烈烈的营销如今被更多的批评为“作秀”。虽然赞助世界杯确实让英利品牌知名度大大增加,让英利走到世人面前,但对于主业更多在上游制造部分的英利来说,这笔赞助有些显得“文不对题”。

更不用说在亏损时仍然要赞助“世界杯”。有人对记者戏言,“英利太要面子了,哪怕跟他们(世界杯)说我们没钱不赞助,撤回来也行啊。”

长期以来,散沙式的英利战场更加速了这场败局。事实证明,守业比创业更加艰难。在创业初期,苗连生敢打敢拼,不屈不挠的斗争方法适合企业在市场上去拼出一席之地,然而在守业上,这种做法已经不太合适。

原标题:从销售冠军到债台高筑,英利会否成为下一个尚德?
投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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