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京东低价挑战苏宁国美系 电商或迎终极洗牌
线上霸主京东和线下龙头苏宁、国美的大战爆发了!
8月14日,刘强东通过微博连续公布几大进攻策略,目标直指苏宁、国美,并在下午将火力集中瞄准苏宁。随后,苏宁高管宣布反击,国美也快速公布应对措施。易迅和当当等电商网站也宣布跟进针对京东的促销攻势。
这一幕很熟悉,6月,当京东启动周年庆大促时,其他电商纷纷跟进,形成对京东的合围之势。不同的是,当时京东属于被围殴的对象。经过7月的喘息,京东这次选择主动出击。
契机缘于苏宁的融资。
8月13日,苏宁电器公告称,公司董事会通过决议拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券。
一切看起来,苏宁电器是按部就班,备好粮草对京东步步紧逼。
但8月13日深夜刘强东一句看似随意的微博却泄露天机:“今晚,莫名其妙的兴奋。”
通过发动这一战,引发各界媒体和市井百姓的聚焦。刘强东顺利地将京东从线上大佬提升到与中国流通领域两巨头苏宁、国美并驾齐驱的地位。在传统家电旺季“金九银十”到来时,将消费需求提前释放,挤压对手的利润空间。至少,在公关、营销上,京东已经立于不败之地。
但是,电商巨头还没到一战定胜负的时刻。以苏宁、国美目前的现金储备,刘强东也不可能奢望借由一次价格大战就击倒对手。
在外界对其“资金已经烧光”质疑日益高涨之际,京东用敢打价格战的气势不仅能喝阻对手,还能借此继续向投资者融资――那些号称“除了钱什么都没有”的人。
而刚刚融资的苏宁同样也是不差钱,虽然作为上市公司有更多的盈利压力,苏宁打价格战的顾虑要高于未上市的京东。但在资本的支持下,双方下半年的价格大战仍然会持续,牺牲利润换取地盘。
在这种局面下,超级寡头至少得到了份额,而真正受到创伤的却可能是原本已经生存困难的中小电商,甚至是那些第二集团军,下半年综合性电商平台的洗牌或将结束。
华兴资本CEO包凡就意味深长地在微博提示:当年亚马逊和百思买大战,结果美国第二大家电零售商Circuit City死了。
只是这次,谁将成为不幸的牺牲者呢?
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