登录注册
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
我要投稿
足球营销,成就英利大品牌
2012年5月,在英利与足球结缘6年后,再次宣布为巴西世界杯足球场提供光伏发电系统。这一次,英利把目光锁定在了巴西最著名的足球场——2014年巴西世界杯总决赛的比赛场地“马拉卡纳足球场”。1500多块英利245系列组件产生的源源不断的绿色电力,将为巴西留下一笔宝贵的“阳光财富”。
从2006年德国世界杯足球场凯泽斯劳滕的1兆瓦光伏屋顶工程,到2010年南非世界杯绿茵场上激情四射的“中国˙英利”汉字,再到2014年巴西世界杯的官方赞助商,英利的每一步选择都紧密契合了全球光伏市场的变局,使足球营销成为企业市场开拓的强大助推器。
当2004年欧洲各国光伏补贴政策陆续出台后,欧洲成为英利的主要市场,德国更是英利重中之重的市场。2006年恰逢德国世界杯,英利毫不犹豫地决定从世界杯入手,结合企业的实际情况,选择以为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件的形式,以德国为突破口打开了海外市场第一站。在英利的另一个主要市场西班牙,英利果断地将目光瞄准了西甲,赞助一支有潜质的球队成为首选。当时奥萨苏纳在05/06赛季以黑马的姿态夺得了西甲第4名,颇具潜力,于是英利决定赞助奥萨苏纳。自2007年开始,奥萨苏纳的球衣上便有了英利的logo。
两次海外足球赛事的赞助经验和“甜头”,让英利坚定了走全球化品牌战略的道路。2010年英利一鼓作气拿下2010年南非世界杯的官方赞助商身份,成为世界杯历史上首家赞助该项赛事的中国企业,并将中国汉字、中国舞狮等系列中国元素第一次带入世界杯的赛场,使英利一夜成名,品牌知名度迅速提升,企业也顺应了光伏发电由大型地面电站转向千家万户屋顶的的市场潮流。
赞助世界杯带给英利的好处不仅仅是企业美誉度的上升,股价上升带来的同样是真金白银,世界杯期间美国纽交所的数据统计,仅从世界杯开赛前的6月7日至7月23日,英利官方网站点击率增长5倍,英利股价上涨了4.09美元,涨幅达到48.6%,总市值增加6.12亿美元。
另一方面,世界杯开赛后,英利的光伏组件需求量大大增长,英利在全球光伏市场的定价权和话语权地位明显提升,而这也鼓舞着英利再次进军2014巴西世界杯。
借助世界杯,英利集团成功实现品牌营销,跨入国际公司的舞台,争取了更为广阔的商业空间。值得注意的是,在国内产业竞争上,企业将筹码压在产能扩张、技术创新上,经过几十年的发展,国内企业在规模、技术方面均取得了较快的发展,扎稳了脚跟,以期在国内外市场大展身手,但是放眼国外,品牌战则成为行业竞争的主角。
无品牌,难远行,品牌带来的附加值成为肯德基、微软等国际跨国企业追逐的“羔羊”。也正是品牌影响力带来的无形价值,英利足球营销也成为各大研究机构、院校个案作为教学材料予以分析和解读。
2010年南非世界杯过后,为避免品牌效应进入消退期,英利以足球为主线、制定了长短结合的足球品营销发展规划:一要继续赞助2014年世界杯,继续讲清洁能源理念深入千家万户;二是区别全球主要市场的特点,制定不同的足球营销方案,作为到2014年巴西世界杯的过渡和填充。在欧洲,2011年1月选择与德甲豪门拜仁慕尼黑足球俱乐部携手,利用足球在欧洲市场的广泛关注度,持续深耕欧洲市场;在非洲,2011年借助南非世界杯在当地引起的轰动效应,开展“足球为希望而动”项目,进一步推动非洲市场。在美洲,同年8月,与美国足协达成官方合作伙伴关系,以此辐射南美以及中北美新兴市场;在亚洲,利用拜仁慕尼黑的官方高级合作伙伴的权益,将“拜仁青少年世界杯”赛事引入中国,2012、2013连续两年组织、参与中国该项赛事,在北京组织开展“英利杯”中德足球友谊赛,成功预热国内市场,提高了英利在国内的知名度。在日本,以“拜仁青少年杯”为契机,承办了日本赛区赛事,提升了品牌的影响力,为外部销售提供了良好保障。
图:2011年6月8日,英利再次签约赞助巴西世界杯
特别声明:北极星转载其他网站内容,出于传递更多信息而非盈利之目的,同时并不代表赞成其观点或证实其描述,内容仅供参考。版权归原作者所有,若有侵权,请联系我们删除。
凡来源注明北极星*网的内容为北极星原创,转载需获授权。
2月18日,河北英利安心能源科技有限公司组串式光伏分布式并网逆变器采购供应商入围成交公示发布,入围企业爱士惟科技股份有限公司、深圳市首航新能源股份有限公司、固德威技术股份有限公司、深圳市禾望科技有限公司、深圳科士达科技股份有限公司。原公告如下:
2月11日,新疆天龙矿业分布式光伏项目(一期、二期、三期)组件设备采购中标结果公布,中标企业英利能源发展有限公司,中标金额14813808.28元,单价0.687元/W。招标公告显示,本项目分为三期,一期光伏项目规划装机交流容量5.9MW及配套储能1.5MW/6Mwh,共11414块630Wp光伏组件。二期光伏项目规划装机交
2月5日,200万千瓦“阿电入乌”区域互济新能源项目(170万千瓦光伏)、内蒙古能源集团达拉特旗防沙治沙50万千瓦光伏一体化一期项目、内蒙古能源集团杭锦旗防沙治沙110万千瓦风电光伏一体化一期项目光伏组件设备采购(标段1-标段5)中标结果公布,中标企业有英利能源发展有限公司、一道新能源科技股份有
1月14日-16日,世界未来能源峰会(WORLDFUTUREENERGYSUMMIT)在阿联酋阿布扎比国家展览中心举行。英利携PANDA3.0系列大功率组件亮相展会,为当地客户带来更高效率、更高品质、更可持续的全场景绿色能源解决方案。世界未来能源峰会自2008年首次举办以来,已经快速成长为中东北非地区规模最大、最有影响
近日,英利发展承担的河北省创新方法研究与推广应用专项“英利能源创新方法应用示范基地建设”项目验收会顺利召开。专家组听取了项目工作报告、技术报告等,审阅了相关资料,经过深入质询和认真讨论,一致同意通过项目验收,并对研究成果给予了高度评价。本次会议由河北省科学技术情报研究院组织,邀请
1月6日,200万千瓦“阿电入乌”区域互济新能源项目(170万千瓦光伏)、内蒙古能源集团达拉特旗防沙治沙50万千瓦光伏一体化一期项目、内蒙古能源集团杭锦旗防沙治沙110万千瓦风电光伏一体化一期项目光伏组件设备采购(标段1-标段5)中标候选人公布,入围企业英利能源发展有限公司、一道新能源科技股份有
2025年1月4日,由国资委机械工业经济管理研究院、中国设备管理协会、中国重型机械工业协会主办,企业网D1net、制造业上市公司研究中心、国装智库承办的“第九届中国制造业上市公司价值500强大会暨数字CEO圆桌论坛”在北京隆重召开。英利能源发展有限公司董事长尹绪龙受邀参会并发表了题为《新质生产力
12月30日,英利曲阳县和唐县700MW保障性光伏发电项目线路工程造价审计服务项目竞争性磋商公告发布。原文如下:1.招标条件:现拟对英利曲阳县和唐县700MW保障性光伏发电项目线路工程造价审计服务项目进行竞争性磋商,欢迎符合要求的投标商参加该项目。2.项目概况:1、项目名称:英利曲阳县和唐县700MW保
12月19日,“晶体硅光伏电池及组件河北省工程研究中心”2024年度技术委员会工作会议成功召开,中国可再生能源学会光伏专业委员会主任赵颖,河北省机械科学研究设计院院长、委员会副主任陈建民,河北大学物理科学与技术学院院长王淑芳、河北科技大学化学与制药工程学院院长陈爱兵等委员参加会议。保定市
12月14日,以“场景创新、赋能产业”为主题的京津冀创新应用场景共建共享大会在石家庄隆重召开。此次大会由河北省科学技术厅、北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会、天津市科学技术局以及石家庄市人民政府联合主办。会上英利发展“光伏组件可靠性检测视觉大模型应用场景”荣获京津冀共建共
历时四年债务重组,英利终于进入司法重整程序。2011年以来,在行业景气度下降、国内外政策影响之下,光伏行业遭受重创,而英利前些年激进扩张的风险也逐渐暴露。01司法重整近日,英利绿色能源控股有限公司公告称,保定市中级人民法院已正式受理其中国境内子公司英利能源(中国)有限公司(以下简称“英
在经历五年阵痛期后,光伏企业英利绿色能源控股有限公司(下称“英利绿色能源”)债务重组事宜迎来曙光。6月10日,英利绿色能源发布公告,保定市中级人民法院已正式受理其中国境内子公司英利能源(中国)有限公司重整申请,并指定管理人推进重整工作。这意味着备受业界关注的英利债务重组工作正式进入
虽然创业30年间,辗转多个行业,但光伏才是苗连生成就一生功业的“十里洋场”。老兵依然在“如果英利被收购,你会怎么办?“如果有那么一天,我就在英利总部大门口插一面旗,我敢保证,我的团队会跟我出来,白手起家,再创一个英利,这也是英利发展到今天我最自豪的一点。”十年前,在被媒体问到如果英
闻鸡起舞于卒伍,星夜兼程于满月,击美驱越,十五年军崖苦旅,壮魄襟怀;一穷二白志从商,闯南越北风雨日,横跨沟壑,三十二载英利奋起,耀我中华。——领能君(来源:微信公众号“ENERGYVOICE”)一青年老卒,弃长枪而横槊如果说靳保芳展现着河北人沉默隐忍克制的一面,那么苗连生则喷薄出河北人的豪
英利能否涅槃重生?这不仅关乎英利2万多名员工的未来,外界也期待着苗连生能够尽快给出答案。(来源:微信公众号“角马能源”ID:JM_energy)时隔76天后,一向低调的英利集团创始人苗连生二度发声。7月8日,一篇标题为《英利老苗有话说》的文章在光伏行业内引起关注。在英利重组的关键时刻,苗连生近期
同行们,关心光伏行业的朋友们,大伙儿其实都知道老苗平时不爱说话,今天真的忍不住了,想说的话太多太多了,心里面最想说的就是俩字,感谢!感谢党中央国务院对英利的高度重视和这么强有力的支持!这几年,英利遇到了天大的困难,过得实在太不容易了,太不容易了,今天就不说这个了。我想说的是,党中央
经历了风波,也承受了一些磨难之后,英利的发展愈发沉稳。这几年外界对英利的质疑声从未减少,英利上上下下鲜有回应,高管们也极少出现在公众视野,更别说接受媒体的专访。外界对英利的印象或多或少可能还停留在当年的“一球成名”或“深陷泥淖”,殊不知这些年的英利步步为营,进化不止。英利的发展,
今天上午,习近平主席在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上发表主旨演讲,强调共商、共建、共享,推进“一带一路”高质量发展。“一带一路”已从总体布局的“大写意”阶段转向精雕细琢的“工笔画”阶段。作为民营光伏企业代表,英利倍受鼓舞,信心更足,绿色发展更有底气,接下来将积极在光伏智能装
中国经济发展离不开民营企业,民营企业更需要灵魂和精神的支撑。作为河北土生土长的民营光伏企业,英利集团与国家同呼吸共命运,把企业发展和国家发展融合到一起,优秀的企业文化成为企业最核心的竞争力。32年发展中,英利始终坚持党建是企业发展的指路明灯,突出抓好党的政治建设、思想建设和组织建设
2011年11月29日,施正荣和苗连生罕见同框。(来源:微信公众号“角马能源”ID:JM_energy作者:严凯)彼时,中国光伏行业已陷入危局。两位光伏教父不得不摒弃“成见”,抱团取暖。一同出现的光伏大佬还有天合光能董事长高纪凡、阿特斯董事长瞿晓铧。仅仅20天前,太平洋彼岸的美国刚刚将一场风暴推向高潮
从华尔街募集大量资金后,中国光伏公司开足马力,大肆扩张,陷入最后的疯狂。(来源:微信公众号“角马能源”ID:JM_energy)当苗连生、靳保芳、彭小峰、朱共山享受资本盛宴时,美国华尔街一场席卷全球的金融危机正在酝酿。2007年8月,美国次贷危机爆发,率先重创欧、美、日等发达国家的金融市场,欧美
2月19日,德州星润供应链有限公司2025年光伏组件采购中标候选人公布,标段1中标候选人山东岐华商贸有限公司,单价0.673元/W;标段2中标候选人山东安宇光伏科技有限公司,单价0.685元/W。招标公告显示,本项目共2个标段(一标段装机容量为36MW,功率610Wp,二标段装机容量为14MW,功率620Wp),兼投不兼中
在美国总统唐纳德·特朗普宣布对进口钢铁和铝征收25%的关税之后,太阳能边框生产商Origamisolar已开始其美国阿肯色州工厂的商业运营。白宫最近对进口钢铁和铝征收25%关税的规定属于232条款,该条款将于2025年3月12日生效,它可能会影响太阳能行业,因为鉴于钢铁的坚固性和耐腐蚀性,它主要用于地面安装
从苏州易昇光学材料股份有限公司官微获悉,2月13日,易昇光学材料股份有限公司(简称:易昇材料)位于印度尼西亚巴淡岛的生产基地正式实现全线贯通,首件面向中国台湾地区市场的TOPCon高效双玻光伏组件成功下线。据了解,易昇材料印尼工厂占地面积约100亩,总建筑面积达10000平方米,一期1GW全自动生产
2月19日,华润电力2.363GW光伏组件(华南大区、华中大区、华东大区)中标结果公布,中标企业有协鑫集成科技股份有限公司、常州华耀光电科技有限公司。其中协鑫集成科技股份有限公司中标华润电力2024年第4批光伏项目光伏组件设备集中采购(华南大区、华中大区)订单,华润电力2025年第1批光伏项目光伏组
2月13日,杭州市钱塘(新)区2025年一季度重大项目集中签约开工活动举行,18个项目集中签约开工,总投资额超150亿元,涵盖智能汽车零部件、功能性新材料等,新兴产业和重大基础设施建设领域。其中,柯能新能源钙钛矿光伏组件项目,项目主体公司已在区内总投资2.2亿的100MW钙钛矿光伏组件项目,是百兆瓦
印度新能源与可再生能源部(MNRE)提议设立一份专门针对分布式可再生能源(DRE)领域的批准型号与制造商名单(ALMM),即ALMMList-I(DRE),以促进该领域的发展。该名单将覆盖功率低于200W的太阳能组件,仅限用于离网项目及应用,如太阳能灯、太阳能照明、太阳能路灯、太阳能风扇等。但不适用于太阳能
近日,文昌公安刑侦大队联合翁田派出所成功破获一起新能源公司光伏板被盗案,抓获2名犯罪嫌疑人,追回涉案赃款60余万元。2024年12月29日,文昌市翁田镇某新能源公司工作人员到文昌市公安局报案称,公司项目工地丢失上万块光伏板,造成较大经济损失。接到报案后,市局党委高度重视,立即组织刑侦大队及
隆基BC二代产品自发布以来,其卓越的弱光性能一直备受行业关注。近期,云南昆明某商业建筑屋顶实证项目的最新数据出炉,为BC组件的弱光性能优势提供了有力佐证,使其在光伏领域“捕光能手”的地位更加稳固。此次实证电站建设在大楼屋顶,总容量为169kWp,分为“实证区”和“示范区”两部分。实证区组件
回首2024年光伏制造行业关键词,低价、失血、亏损、挣扎#x2026;#x2026;当然,几近“失控”之时,从去年下半年以来,自上而下的调控及自律行动也频繁展开。截至目前,光伏组件价格是否有所回升?2025年价格走势又将如何呢?开年价格上涨众所周知,去年10月中旬,随着中国光伏行业协会公布光伏主产业链成
本次排名出货量数据采用InfoLink供需数据库,数据依据与厂家之间调研为基准,若有厂家尚未统计完全,亦会以个别厂家运营端数据及InfoLink统计之产出与库存推算核对。此外,数据统计自百MW,出货总量相差不超过5%的厂家将并列排名。最终数据依公司自身公布为准。与去年相对比,取10家厂家总量对比来看,
2月18日,陕西分布式光伏项目2025年第一批次组件框架采购招标入围结果公布,本项目分为2个标段,标段1中标企业天合光能股份有限公司、隆基乐叶光伏科技有限公司、晶科能源股份有限公司;标段2中标企业天合光能股份有限公司、隆基乐叶光伏科技有限公司、东方日升新能源股份有限公司、晶澳太阳能科技股份
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
姓名: | |
性别: | |
出生日期: | |
邮箱: | |
所在地区: | |
行业类别: | |
工作经验: | |
学历: | |
公司名称: | |
任职岗位: |
我们将会第一时间为您推送相关内容!