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Buttgereit认为,如果有些政府或厂商认为在某一领域确实存在不正当竞争的情况,那么他们可以邀请WTO或欧盟进行相关调查,这种调查有法律支持,是完全合理合法的。
这次调查实际上并不是仅抓住光伏这个问题不放,在贸易当中,有很多的领域都会有摩擦。例如,实际上中国也经常会到WTO申诉,提到在某一个特定领域或产品受到了不公正的待遇,有不正当的竞争等。这就是为什么一些国家要加入WTO的原因,因为他们希望可以找到一个申诉的地方,希望能够维护自己的权利。
再如,德国的公司若认为自己的竞争权利受到了损害,甚至经历了破产,都可以向政府或相关机构提交申请,列出原因,如由于不正当竞争、倾销、产品价格等。毫无疑问,可能有倾销因素存在,但是难道公司内部就没有问题吗?自己的定价策略、现金管理、内部流程等,这些原因都需要综合考虑。
截止到目前,没有人可以预知现在中欧、中美之间的争端,究竟在什么时候结束,结束以后会产生什么样的影响。但有一点要强调,在这个事件结束后,双方还有很多合作机会。
Buttgereit还表示,现在全球光伏产能是60GW,而整体需求只有30GW,中间的鸿沟非常大,产能过剩很严重。预期可能在2016年,这个差距可能会有所弥补。但未来一两年,要看市场具体的需求和市场供求关系的反应。
中国光伏产业很有希望,未来一两年,中国光伏市场肯定会成为全球巨头。中国企业回归欧盟市场寻求机会,主要是参与同欧美企业更加开放的竞争。但目前不是很容易。例如,德国政府也花了几百万欧元投资在光伏领域,这些都是德国纳税人的钱,政府必须考虑这部分资金使用的是否合理。
他还称,在光伏领域,品牌效应没有得到非常好的发挥。在私人屋顶式太阳能光伏系统市场上,中国及全球厂商都没有在这个领域打好自己的品牌。未来如何塑造品牌形象是关键,同时一定要有差异化策略。
笔者认为,前两年中国光伏厂商赞助世界杯那样的豪举恐怕会一去不复返了,面向目标客户群的精准营销会取代以往那种盲目打品牌的方式。
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