登录注册
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
我要投稿
吉利:收购的不是汽车,而是“安全”的品牌主张
“吉沃恋”终于尘埃落定,中国汽车通过此次跨国收购大壮国威,尤其是国产汽车。吉利收购沃尔沃的事件,标志着中国30改革开放成长起来的民营企业,已经成为中国经济的主流。蛇吞象的精彩一幕给中国民营企业家们注入了一针兴奋剂——国际舞台更有魅力。剥开吉利带给国人的“骄傲和自豪”暂且不说,从品牌终端推广的角度,笔者谈谈吉沃收购事件带给吉利的核心竞争力和营销力,与中国太阳能行业的同仁们分享品牌推广的看法:
世界之巅的中国制造
汽车工业一直是西方发达国家的工业骄傲,第一台蒸汽机,第一辆汽车,第一列火车等工业品,都起源于西方。近百年来的汽车领域高端品牌、先进技术、制造工艺、工业标准、产业链、装备等核心技术都被西方垄断。在奢侈品汽车品牌中全部是欧洲品牌,可以这么说,世界汽车领域,根本没有中国汽车的发言权。如今一个中国的浙江农民企业家——李书福先生改写了中国汽车的历史,也改写了中国制造的历史。吉沃恋将以“安全”为竞争力的沃尔沃技术引进中国,丰富了中国制造的汽车。此次收购不但是吉利的,也是中国的。从此,世界汽车之巅有了中国的声音,改变世界对中国制造的评论。吉利将成为第一个在国际舞台上试水吃螃蟹的中国汽车品牌,吉沃恋将成为中国汽车走向世界的一个前奏,这仅仅是一个开始。
品牌颠覆乾坤大挪移
吉利汽车从摩托车行业转型,成为第一个被官方批准生产汽车的民营企业。从生产被争议的仿奔驰、仿夏利、仿跑车到推出自主车型;从没有知识自主产权到研发自主知识产权;从单品牌运作到双品牌运作吉利、帝豪;从独资到合资上海华普;产品线从3多万元到6万多元的普及路线,升级为欧洲标准、高性能中级车的帝豪;从国内延伸到澳洲,从亚洲延伸到欧洲;从理想到现实,从不可能到现实版的“平民与公主”吉沃恋,吉利品牌颠覆乾坤,用了14年的时间跻身世界汽车制造的前列,可谓是传奇的品牌大挪移,从此吉利将改变国人对他的认识,其品牌附加值将得到全面升级,让车主得到品牌尊重。
太阳界营销策划机构认为,目前国内的太阳能市场与吉利汽车的发展,有着很多共同点,无论是企业起点还是过程,吉利只是走在太阳能行业发展前端,太阳能企业的未来之路,是否也会和吉利雷同,如何跳出价格竞争,建立品牌壁垒,实现品牌颠覆,值得太阳能行业的企业家们思考。
营销势能,力拔山兮气盖世
吉沃恋,不仅仅是一场收购,而是吉利一场大型公关表演,在国内汽车竞争日益火爆,产能与购买力对抗中。吉沃恋给正处于激励竞争中的吉利汽车带来强大的销售力,也给国产汽车厂家带来压力。吉沃事件经过中国媒体的空袭,帮助吉利汽车抓住了竞争“话语权”,成为国人的舆论焦点。让选择吉利汽车消费者相信——吉利是可以相信的品牌,吉利是具备前进动力的公司。吉利的经销商团队对于品牌归属感、忠诚度也会得到提高,同时,吉利在招商建渠道中掌握更大的主动权,会优先选择优质加盟商和合作伙伴。
在吉利汽车技术方面,很多消费都质疑一些技术是否真的应用到汽车上面,通过吉沃恋,终端车主的质疑会慢慢降低。4S点的销售顾问腰板会越来越直,脸上不但微笑,还有自豪、自信。顾客也会从看广告、听价格,改变为买品质。
吉沃恋力拔山兮的大手笔,不但让吉利赚足了眼球,赢娶了欧洲“公主”,还帮助吉利赢得国内市场份额,改写消费者心中吉利汽车,改变吉利在国内的排名席位。
笔者从事太阳能终端推广十年,经历了太阳能行业发展。目前,行业内靠广告画面、让利、央视投点广告、低价格等手段获得销售力,想在短时间内实现品牌崛起,难度很大。今年参加武博会最大的感受是,行业内广告画面都提升了,但宣传资料内容雷同,甚至很多图片都是一样的,概念性的东西太多,即便你喊出来客户也不一定相信,就像吉利汽车的技术一样。这样的推广又成了一锅“大烩菜”。品牌第一个特点就是差异化,个性化,终端营销推广也是如此。今年,很多企业都去央视、省级卫视投广告,企业辛苦赚来的钱全部交给了媒体,其背后的动力就是,经销商都要求投,没有广告不好卖,不好招商。打了广告就管用吗?广告投放的数量、时间段,频次有没有轰炸力,还是弄点广告权当给经销商当做定心“药丸”。笔者2009年走了10多个省,发现终端很多经销商的店面都是杂货店,即便是客户看见广告去店内购买产品,也会被那个环境误解为山寨货,也会破坏电视广告上面建立的品牌形象和心理价值。营销力的获得需要企业系统运作,不可以投其所好,浪费企业仅有的资源,错过崛起的良机。终端推广最重要的是让顾客相信企业主张,这就是吉利收购沃尔沃的根本原因,吉利汽车需要“安全”,这也是吉利车主想要的,也是吉利参与市场竞争力挫对手的营销力。太阳能企业不要在忽悠消费者同时,忽悠了自己。靠广告创新的时代已经过去,现代太阳能竞争需要技术实力、规模、渠道、管理、制造的竞争,将这些资源与市场对接才是获得营销力的出路。
特别声明:北极星转载其他网站内容,出于传递更多信息而非盈利之目的,同时并不代表赞成其观点或证实其描述,内容仅供参考。版权归原作者所有,若有侵权,请联系我们删除。
凡来源注明北极星*网的内容为北极星原创,转载需获授权。
2月4日,中共永宁县委永宁县人民政府关于印发永宁县碳达峰实施方案的通知,通知指出,加强新型基础设施节能降碳。优化新型基础设施用能结构,因地制宜采用直流供电、“光伏+储能”等技术,引进实施氢能交通、天然气掺氢、氢储能等场景应用项目,建立多样化能源供应模式,提高非化石能源消费比重。加强
4月22日,常州极地太阳能电力有限公司高效光伏组件制造项目签约落户江苏连云港高新区。据了解,该项目总投资10.5亿元,项目分两期建设,其中一期项目计划投资7亿元,计划建设2GW光伏组件自动化生产线;二期项目计划投资3.5亿元,规划建设1GW光伏组件自动化生产线。
藏北高原,西藏那曲欧玛亭嘎100兆瓦风电项目全容量并网发电,每年可提供清洁电能约2亿千瓦时;天山北麓,新疆华电610万千瓦新能源基地开工,总占地面积约990平方千米,太阳能、光热、火电等多类型能源互补发电……今年以来,我国能源转型步伐加快。国家能源局22日发布的数据显示:截至3月底,全国累计
2024年1-3月,全省发电量248.1亿千瓦时,同比增长7.6%。其中:水电76.2亿千瓦时,同比增长3.2%;火电45.4亿千瓦时,同比减少11.2%;太阳能84.4亿千瓦时,同比增长25.7%;风电42.1亿千瓦时,同比增长9.3%。2024年1-3月,全社会用电量276亿千瓦时,同比增长9.9%。其中:第一产业用电量0.3亿千瓦时,同比减
近日,印度MNRE发布了总理SuryaGharMuftBijliYojana计划的指导方针草案,该计划旨在通过中央政府补贴,帮助1000万户家庭安装屋顶太阳能(RTS)发电设施。该计划的主要目标是通过安装屋顶太阳能,每月为1000万户家庭提供最高300单位的免费或低成本电力。该计划将实施至2027年3月31日。MNRE表示,到2025-
4月19日,北极星太阳能光伏网发布一周要闻回顾(2024年4月15日-4月19日)。政策篇三部委联合发文加速光储充一体化项目建设4月11日,财政部、工信部、交通运输部联合发布《关于开展县域充换电设施补短板试点工作的通知》,文件推出“百县千站万桩”试点工程。在全国24个省开展第一批开展70个试点县(各
4月17日,常州市人大常委会召开新闻发布会,介绍《常州市新能源产业促进条例》相关内容。该条例将于2024年6月1日起施行,是全国首部新能源产业促进条例,也是常州市自2015年获得立法权以来,首部市人民代表大会表决通过的实体地方性法规。《条例》共五十四条,以建设引领长三角、辐射全国、全球有影响
4月17日,珠海市人民政府印发《珠海市“无废城市”建设提质增效实施方案(2024-2025年)》。文件指出,推动能源清洁低碳转型,大力发展分布式光伏发电,推动斗门建成光伏示范开发区。因地制宜发展生物质能,推进珠海环保生物质热电工程三期项目建设。支持固体废物处理企业,探索构建清洁低碳能源为主体
日本经济产业省(METI)的最新数据显示,在过去的12个月内,日本风能和太阳能削减量大幅提高,从2022财年的0.57TWh和2023财年的0.53TWh增至1.76TWh。日本可再生能源研究所称,根据METI提供的数据显示,日本太阳能和风能削减量从2018财年大约0.10TWh增加到上一财年的1.76TWh左右,这一数值相当于澳大利
4月12日,北极星太阳能光伏网发布一周要闻回顾(2024年4月7日-4月12日)。政策篇鼓励光伏企业更新升级高端先进设备!七部门印发《推动工业领域设备更新实施方案》4月9日,工信部、国家发改委、财政部等七部门联合印发《推动工业领域设备更新实施方案》,《方案》要求更新升级高端先进设备。针对航空、
2月29日,2024第19届中国(济南)国际太阳能利用大会暨综合能源展览会(以下简称:济南国际太阳能展)在山东济南隆重开幕,华为智能光伏携全场景解决方案重磅亮相,成为本次大会上的人气展台。活动现场全场景光储解决方案,引领行业创新济南国际太阳能展为期三天,由山东省能源局,济南市人民政府主办
目前,全球经济整体复苏形势充满不确定性。今年第二季度,全球风险投资同比下降了49%。但是,金融资本市场对太阳能行业的判断却逆风而行,仍然信心十足。1-6月,全球太阳能行业共收获185亿美元的融资,较上年同期增长54%。日前,清洁能源咨询机构马科姆资本公司发布上半年全球太阳能行业投资情况报告。
近日,2022南美国际太阳能展在巴西圣保罗举行。科华数能携全系列逆变器产品和最新光储解决方案重磅亮相,备受各方关注,现场十分火爆。同期举办的“科华荣耀之夜”集结了100多位巴西新能源行业精英,共话南美新能源市场。本次展会科华数能精选了创新性的SPI8-40K-BX2、SPI125K-B和SPI350K-B-H系列组串
7月13日,全球能源咨询机构MercomCapitalGroup发布《2022年太阳能行业上半年的企业融资总额》,根据报告,上半年由于新项目数量下降(尤其是在第二季度),2022年前50%的全球太阳能市场的商业融资同比下降了11%。2022年上半年的太阳能企业融资总额(包括风险投资资金、公开市场和债务融资)为120亿美元
根据MercomCapitalGroup发布的报告显示,第一季度全球太阳能企业共有49笔交易,融资总额(包括风险投资VC、公开市场和债务融资)达到75亿美元。与2021年第四季度的32笔交易中筹集的50亿美元相比,本季度环比增长51%。MercomCapitalGroup首席执行官RajPrabhu表示,尽管融资活动环比强劲,对太阳能资产的
北极星太阳能光伏网获悉,12月1日,IDG能源投资有限公司(简称“IDG能源投资”)发布公告称,公司有意逐步进一步扩大其在先进制造业—半导体及太阳能行业的投资,其业务模式主要侧重于提供高生产力的技术及解决方案,并同时维持投资于能源相关机会的现有主要业务,及为促进有关新业务发展,公司引进经验丰富的新管理层成员以扩大其专业管理人员团队,以领导新先进制造业—半导体及太阳能行业。
美国一个太阳能行业组织警告表示,在政府大力推动太阳能发电之际,如果美国商务部提高关税,推广速度或将受到影响。
WoodMackenzie最近的一份报告显示,太阳能发电将对铝、铜和锌的需求产生重大影响,到2040年,该行业对这三种金属的使用量将翻一番。
此外,那些由后FIT的发电设备所发出的可再生能源电力,调配起来也困难重重。虽然当初表示愿意购买剩余电力的SMARTTECH公司契约数量超过了1万件,而且一部分的新电力公司也取得了一些成果,但是并没有达到预计的竞争激烈的效果。
美国太阳能行业协会周四发布的报告显示,由于与新冠大流行相关的工作限制以及劳动效率的大幅提高,去年美国太阳能行业的就业岗位数量减少了近7%。
美国太阳能行业:未来十年美国将新增324GW光伏机容量
4月24日,据孚能科技消息,孚能科技超级软包解决方案SPS(SuperPouchSolution)首个量产配套车型——吉利雷达地平线正式发布。吉利雷达地平线此次推出的纯电动四轮驱动车型采用了孚能科技首个磷酸铁锂材料体系的SPS(超级磷酸铁锂系统)。这标志着孚能科技的SPS产品在性能和质量方面已经通过了客户的全
据微九华消息,近日,吉利神盾电池项目PACK车间产线区正式交付吉利汽车使用,吉利汽车湘潭基地首批设备入厂调试。吉利神盾电池项目,全部达产后预计实现年产值约50亿元。
北极星储能网获悉,3月27日,蔚来能源与吉利汽车集团就充电网络互联互通签约达成合作。蔚来表示,包括吉利银河系列、几何系列在内的吉利汽车、领克汽车、极氪汽车、极星汽车与smart汽车的用户,后续均可在相应品牌App中的充电地图页面,实时查看到蔚来充电桩的位置、价格、实时状态、站点指引等信息,
3月20日,辽宁省朝阳市政府与浙江吉利远程新能源商用车集团有限公司、运达能源科技集团股份有限公司签署合作框架协议,并就朝阳新能源产业发展与辽宁航天凌河汽车有限公司合作等事宜进行座谈交流。市委书记单义出席并讲话,市委副书记、市长老颜武主持并讲话。吉利远程新能源商用车集团董事长周建群,
3月9日,吉利控股集团与中国石油化工集团(简称“中国石化”)在北京签署战略合作框架协议。中国石化集团公司董事长、党组书记马永生会见了吉利控股集团董事长李书福、副董事长杨健一行,并共同见证签约。马永生和李书福在会谈时就进一步加强能源转型等领域合作深入交换意见,表示将进一步拓宽合作领域
北极星氢能网获悉,近日,由中船七一二所与吉利商用车有限公司联合开发的燃料电池城际客车于2月26日正式投入运营。这款燃料电池客车定位于满足城市间通勤、旅游和商务需求,采用大气稳重的商务风格装饰。全长11米,额定载客24—48人,车内布置合理,空间宽敞,乘坐舒适,人机友好。其纯氢续驶里程超过4
北极星储能网获悉,2月26日,山东单县吉利星能储能设备制造及系统集成生产基地项目举行开工奠基仪式。据了解,该项目是由吉利集团精心打造的智慧化储能系统工厂示范项目,是在我国北方布局的唯一基地。项目总投资30亿元,投资强度1300万元/亩;项目全部建成投产后,可实现销售收入156亿元,形成原材料
北极星输配电网获悉,2月19日,北京吉利220千伏变电站主变扩建工程核准获批。一、项目名称:吉利220千伏变电站主变扩建工程。二、建设单位:国网北京市电力公司。三、建设地点:昌平区马池口镇。四、建设内容及规模:在现状吉利220千伏变电站内新增2台180兆伏安有载调压变压器,配套建设无功补偿装置及
北极星储能网讯,2月20日,吉利汽车发布《关连交易出售睿蓝汽车之股权》公告。根据公告显示,吉利汽车附属公司浙江吉润与吉利启征订立股权转让协议,浙江吉润同意出售及吉利启征同意购买睿蓝汽车45%股权,现金代价为5.04亿元。出售事项完成后,吉利集团将不再持有睿蓝汽车任何权益;而睿蓝汽车将由力帆
北极星储能网获悉,1月28日,苏州市委书记刘小涛,市委副书记、市长吴庆文会见了吉利控股集团董事长李书福一行。刘小涛、吴庆文说,苏州高度重视汽车产业发展,吉利控股集团是中国民族汽车制造业的骄傲,双方合作前景广阔。希望吉利控股集团充分发挥自身优势,继续扩大在苏战略布局,围绕新能源、平台
北极星储能网获悉,1月8日上午,江苏响水举行重大产业项目现场推进暨吉利·极电5GWh储能集成及设备开工活动。极电5GWh储能集成及设备项目由吉利集团旗下的衢州极电电动汽车技术有限公司投资建设,产品具有高能效、高安全性、高经济性等特点,适用于电源侧、电网侧和大基地、工商业分布式等多元化场景,
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
姓名: | |
性别: | |
出生日期: | |
邮箱: | |
所在地区: | |
行业类别: | |
工作经验: | |
学历: | |
公司名称: | |
任职岗位: |
我们将会第一时间为您推送相关内容!