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“合作才能发展”,在当今市场环境下,如何把局部优势转变为整体优势,如何在新市场中站住脚跟,并逐渐发展壮大……,“环特模式”为此提供了可能。
双雄闪耀打造“国品”
有人说尚德的成功绝非偶然,有人说它抓住了无锡市政府主导的第一笔风险投资,也有人说环特是因为它抓住了世界光热产业发展的战略机遇。不管这些是不是全部的答案,当一个企业走出国门,代表的就不再是单单一个企业,他的肩上所承负的责任要重过荣耀,品牌的国际化延伸要实现的是中国由产品输出到品牌输出的转变。
仅仅用了五年的时间,2001年5月由施正荣博士在无锡市创立的尚德,成为第一个在纽约股票交易市场成功上市的中国民营企业;十年的时间,尚德在中国、瑞士和旧金山设立了全球三大区域总部并跻身全球光伏产业前三强,成为国内最大的太阳能电池生产基地。
行业垄断地位是任何一家企业都梦寐以求的,但尚德却反其道而行之,施正荣表示,“作为国内龙头企业,我们将一如既往地扶持整个产业链上的合作伙伴,带领中国光伏企业由名族品牌向世界名牌转变”。在他看来,一个有民族责任心的企业追求的不是一枝独秀,只有一个国家的品牌力度上升了,才会在国际市场上占有话语主导权。不以大小论英雄,而在于是否为所处的行业、为自己的国家做出了力所能及的贡献。环特这个在国内声音并不大的出口企业在开拓国外市场时也时刻牢记作为中国企业所担负的责任,“国际化自主品牌先锋”的定位,是环特和国内众多以庞大人口基数为后盾的出口企业的最大区别。国际市场上没有扬名世界的中国太阳能产品,而环特要做的就是品牌的国际化延伸,实现中国向国际市场由产品输出到品牌输出的转变。
美国太阳城项目对于国内来说就是个筑巢引凤、资源整合的过程。环特作为“国际化自主品牌先锋”有责任将众多小企业联合起来抱团出海,塑造像“德国制造”、“意大利皮鞋”、“瑞士钟表”等类的国家品牌。国家品牌的力量就在于,若有一个瑞士手表品牌来中国销售,消费者即使不了解这个制造商的情况,也会相信它的产品的质量。届时,形成国家品牌的中国企业就像一个卫星,站在地球的高度,去看中国,看美国,看德国,看意大利,看非洲。
引入了一个新企业,造就了一个新产业,尚德造就的资本界神话掀起了中国光伏行业发展的浪潮;美国建立太阳城,“精细化分工,产业链整合,团队合作,共赢发展”的环特模式开辟了中国各行业出口新格局。未来的发展之路,力塑国家品牌的无锡双雄必将齐力照亮无锡的上空。
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