登录注册
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
我要投稿
传统家电巨头稔熟的B2C营销功底和渠道能力,对于并不太擅长B2C营销的光伏企业而言,无疑将是一种巨大的压力。与地面电站投资者面临的现金流危机主要来源于补贴拖欠和弃光限电不同,户用光伏企业的现金流危机,则更多是由营销渠道建设的巨大投入与收益的不匹配造成。刚刚起步的户用光伏市场,同样也面临着地方势力构建起来的非市场门槛低价竞争,无疑是户用品牌企业及其经销商面临的最大难题之一。有时候,这种竞争甚至是来自于同品牌企业自身的产品。对于同时兼顾B2B和B2C两个市场的光伏设备企业而言,一面是市场份额要大得多的B2B市场,一面是零散且分散的户用市场,孰轻孰重,一目了然。“如果老百姓只认价格,这个市场就不好玩了。”
国内的户用光伏发电市场,或正在复制家电行业当年的营销发展史。
众多户用光伏品牌企业显然也已经意识到了这一点,正纷纷引入家电营销人才,以提升和强化自身的营销能力。
当年的家电行业,无论是企业自身营销模式的几度变迁,还是全行业群起与家电业“价格屠夫”国美为代表的渠道商的对决,都颇为惊心动魄,堪称中国现代企业营销史上的经典。
也正是在对阵国美一役中表现出来的强悍,让家电玫瑰董小姐赢得了“铁娘子”的美誉。而今,在董小姐的率领下,格力、海尔、长虹等一干传统家电巨头正强势涌入户用光伏市场。
其稔熟的B2C营销功底和渠道能力,对于并不太擅长B2C营销的光伏企业而言,无疑将是一种巨大的压力。
不过,在户用光伏市场,营销能力是否能够再次成为决定竞争胜负的关键,或还有待时间与市场的进一步检验
无论是传统家电企业,还是出身光伏的户用品牌企业,抑或是进入户用光伏市场的其他投资者,在中国的户用光伏市场上,他们显然还面临着一些共同的挑战。
毕竟,与家电产品不同,户用光伏并非生活必需品,这个由政策和补贴催生出来的需求,是否能够一如家电行业那般市场化发展,显然还存在疑问。
其间最大的挑战,正来自于政策的不确定性,以及巨大的营销投入和不稳定的收益夹击下的企业现金流难题,同时还有对市场消费习惯的普及与培育。
而对于中国光伏应用市场的发展来说,这还很可能是一场具有深远意义的“决战”,谁都不要轻易放弃。
火爆市况下,几家欢乐几家愁
“进入今年以来,公司现金流就一直非常紧张,新增回款能力也越来越差,前期招募的经销商押金和货款早已花完,目前是拆东墙补西墙,用新发展的经销商的收款去支付退出者的押金。”
一位不愿具名的业内人士对《太阳能发电》杂志记者透露,作为最早进入国内户用光伏市场的企业之一,他此前曾任职的某上市光伏企业的户用部门,目前已出现了严重的现金流危机。
与地面电站投资者面临的现金流危机主要来源于补贴拖欠和弃光限电不同,户用光伏企业的现金流危机,则更多是由营销渠道建设的巨大投入与收益的不匹配造成。
显然,这与火爆的市场形成了巨大的反差。
在日前举行的中国光伏大会上,中国光伏行业协会秘书长王勃华的报告数据显示,截止今年7月,仅浙江一省就已累计发展户用光伏达8.5万户,其中杭州和嘉兴更是仅上半年装机就一举超过此前多年累计户数。
作为国内户用光伏发达地区,浙江的数据,无疑具有很强的代表性。
公开的信息也显示,一些品牌企业在各地举办的招商会,一场活动下来现场签约收入动辄上千万甚至过亿,也是屡见不鲜。
除全国性户用光伏品牌企业在快速发展经销商拓展户用市场外,据记者实地调研了解,各地一些在业内寂寂无名的区域型户用光伏系统集成商,今年以来的装机户数也大幅度增长,上半年装机超过千户甚至高达几千户的情况,在各地均有出现。
而来自电网的数据则进一步证实了户用市场的发展盛况。
此前不久,在中央企业贯彻落实新发展理念、深入实施创新驱动发展战略、大力推动“双创”工作成就展上,国家电网公司董事长舒印彪介绍,目前国家电网已累计接入分布式光伏电站高达52万户。
不过,来自业内的一些信息却显示,多数户用光伏品牌企业目前都仍处于纯投入阶段,不少公司的现金流仍然为负。
甚至有户用光伏业内人士断言,目前还没有在户用光伏市场真正挣到钱的全国性品牌企业。
由于缺乏更为全面的数据,记者无法对这一结论作出判断。但从《太阳能发电》杂志此前组织一线走访所了解的情况来看,除上述区域型户用光伏系统集成商外,不少关键设备企业却是在户用市场挣了个盆满钵满。
以某专业户用逆变器企业为例,其仅仅今年上半年的销售收入,就已经超过了去年全年的两倍。
再比如,一家位于中部某省此前在业内几乎毫无知名度的逆变器企业,在申报《太阳能发电》杂志主办的2017第二届全国分布式光伏应用创新金奖时透露,其户用逆变器在今年的出货量竟已超过一万台。
一面是火爆的市况,一面却是户用品牌企业的现金流危机,刚刚发轫的户用光伏市场,就充满了吊诡和悬疑。
营销制胜,渠道为王还是资源为王?
一个被市场各方都信之凿凿的传言是,包括户用光伏在内的分布式光伏发电的电价补贴,将在2018年1月1下调。
一旦电价下调,市况的画风是否陡转,此时虽还言之尚早,但企业现金流的改观,却很可能将变得更加遥远。
“即使不算央视广告和其他推广费用,公司让渡给经销商及中间环节的利润,算下来最少也得每瓦增加1块多钱。如果再通过银行融资,又有几个点利润被银行拿走,这势必将大大增加项目的投资回收年限。”
一位户用光伏品牌企业负责人对记者介绍说,巨大的营销成本,对于本就不具备市场化生存能力的光伏发电项目来说,无疑于雪上加霜。特别是其中的品牌建设和渠道投入,对于依赖经销商网络的户用光伏品牌企业而言,很可能是一个最大的挑战。
除了中间环节太多、品牌建设投入太大外,严重的产品同质化和缺乏核心竞争力,则可能是户用光伏品牌企业很难获得持续发展的另一大难题。
“大家都做,差异化在哪里?即使如中民投和正泰做到了上万户的规模,其核心竞争力又是什么?正泰租赁屋顶的模式,不仅管理风险大,运维难度也很大。中民投是融资模式制胜,融资成本比别人相对低一些,甚至可以零首付,但没有产品,在系统端和服务端也没有竞争力,依托什么来持续发展?”
据他介绍,目前市场上真正做得不错的,恰恰是一些毫无品牌知名度的中小型区域经销商和系统集成商。
“目前看来,无论是户用品牌企业的经销商,还是区域系统集成商,都是那些在当地拥有资源和渠道的做得更好。在我们的合作伙伴中,就有系统集成商甚至一个月能拿货10兆瓦以上。”
记者此前走访户用市场了解到,特别是在北方一些地区,随着一些在当地有着这样或那样资源的人的加入,不少好项目或区域性成片开发的项目,几乎没有那些全国性户用品牌企业插足的空间。
“除了资源和渠道,这类区域系统集成商的最大优势是成本。他们没有品牌宣传投入,渠道和团队投入也不大,即使有一些中间费用,但运营的灵活性很高。”上述户用光伏品牌企业负责人说。
看来,刚刚起步的户用光伏市场,同样也面临着地方势力构建起来的非市场门槛。
特别声明:北极星转载其他网站内容,出于传递更多信息而非盈利之目的,同时并不代表赞成其观点或证实其描述,内容仅供参考。版权归原作者所有,若有侵权,请联系我们删除。
凡来源注明北极星*网的内容为北极星原创,转载需获授权。
北极星售电网获悉,3月12日,安徽电力交易中心发布关于发布2025年3月份受理经营主体注册公示结果的公告。其中3月申请注册的安徽晨瑞光伏发电有限公司等14家分布式光伏发电企业符合市场注册条件,现发布2025年3月份分布式光伏发电企业注册结果。详情如下:
近日,国家能源局党组书记、局长王宏志,在《习近平经济思想研究》2025年第1期发表署名文章《深入学习贯彻党的二十届三中全会精神奋力谱写能源高质量发展新篇章》。文章分为2024年能源工作总结、2025年重点任务落实、加强党对能源工作的全面领导三大部分。在2025年重点任务内容中,现将有关今年光伏等
3月12日,大唐新能源发布公告,根据本公司初步统计,2025年2月本公司及其附属公司按合并报表口径完成发电量326.38万兆瓦时,较2024年同比增加20.20%。其中,完成风电发电量295.9万兆瓦时,较2024年同比增加20.46%;光伏发电量30.47万兆瓦时,较2024年同比增加17.74%。截至2025年2月28日,本集团2025年
以色列政府正在简化屋顶光伏项目的审批流程,以加快国内光伏系统的部署,计划到2030年新增10万个光伏系统。住宅光伏审批流程优化,加速推进屋顶光伏计划该国规划和建筑委员会已批准豁免光伏系统安装所需的建筑许可证,不再要求必须由电气工程师认证,而是允许任何持牌电工提供合规证明,以确保系统符合
3月12日,广西玉林市能源局发布《关于分布式光伏发电开发建设风险隐患提醒函》,从分布式光伏项目施工、设备质量、设计选址等方面进行安全隐患提醒,预防分布式光伏“4·30”“5·31”抢装潮期间,可能存在的人员触电伤亡、高处坠落等安全风险隐患。详情如下:玉林市能源局关于分布式光伏发电开发建设
3月5日,山东省能源局发布源网荷储一体化试点实施细则的通知。原文如下:关于印发源网荷储一体化试点实施细则的通知各市发展改革委(能源局),国网山东省电力公司,山东电力交易中心:根据国家发展改革委、国家能源局《关于推进电力源网荷储一体化和多能互补发展的指导意见》(发改能源规〔2021〕280
3月12日,上海市发改委、上海市粮食和物资储备局联合印发《上海市粮仓光伏建设实施方案》提出,统筹粮食领域光伏项目的开发、建设、运营、产业链协调管理,建立以市场化竞争配置为主的项目开发管理机制;支持引入有实力的第三方新能源企业打包式、跨行业承接粮食领域光伏改建项目;鼓励粮食领域企业自
3月10日,北京市发展和改革委员会发布关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知。原文如下:关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知各有关单位:按照《关于印发推进光伏发电高质量发展支持政策的通知》(京发改规〔2023〕4号)要求,经各区申报并组织
近日,林洋集团总裁、林洋能源董事长陆永华携高管团队于泰国拜访了GunkulEngineering公司,受到了对方高层的热情接待。双方基于共同的战略愿景,围绕智能电网、新能源、储能等领域的潜在合作机会展开了富有成效的交流。会谈中,Gunkul公司高层对林洋能源的综合实力、项目成果以及战略布局给予了高度评
在广西百色,有一座充满活力的小城——田东县,大型综合型商场田东中兴城便坐落于此。田东中兴城经营范围广泛,涵盖商业投资、房地产开发经营以及物业管理等领域,为当地经济发展和居民生活带来极大便利。然而,大规模的商业运营也带来了较高的能源消耗。据统计,该商场月均用电量达到40万度以上,高昂
北极星售电网获悉,3月11日,北京市发展和改革委员会发布关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知。详情如下:关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知各有关单位:按照《关于印发推进光伏发电高质量发展支持政策的通知》(京发改规〔2023〕4号)要求
北极星售电网获悉,3月12日,安徽电力交易中心发布关于发布2025年3月份受理经营主体注册公示结果的公告。其中3月申请注册的安徽晨瑞光伏发电有限公司等14家分布式光伏发电企业符合市场注册条件,现发布2025年3月份分布式光伏发电企业注册结果。详情如下:
近日,云南省楚雄州南华县招商引资工作热火朝天。3月3日至5日,南华县委书记马特率绿色能源产业发展招商服务团赴君和同创新能源科技有限公司、昆明天天向上中央厨房运营管理有限公司、云南壹然投资控股有限公司实地考察,就储能电芯和电池生产线建设项目、大宗食材集采和团餐供应、商业综合体建设项目
近日,国家能源局党组书记、局长王宏志,在《习近平经济思想研究》2025年第1期发表署名文章《深入学习贯彻党的二十届三中全会精神奋力谱写能源高质量发展新篇章》。文章分为2024年能源工作总结、2025年重点任务落实、加强党对能源工作的全面领导三大部分。在2025年重点任务内容中,现将有关今年光伏等
3月12日,山东济宁经开区公布2025年3月分布式光伏可开放容量信息表。
3月12日,广西玉林市能源局发布《关于分布式光伏发电开发建设风险隐患提醒函》,从分布式光伏项目施工、设备质量、设计选址等方面进行安全隐患提醒,预防分布式光伏“4·30”“5·31”抢装潮期间,可能存在的人员触电伤亡、高处坠落等安全风险隐患。详情如下:玉林市能源局关于分布式光伏发电开发建设
热烈祝贺,东莞好景电线电缆城6.18MW分布式光伏电站项目正式开工建设。好景电线电缆城位于东莞市厚街镇,建有800多间商铺,1000多个停车位,提供电线电缆、五金机电、水暧卫浴、装饰材料等各式各样装修和装饰用品一站式采购。易事特集团作为数字能源领域优秀上市龙头,凭借其在光伏领域的深厚技术积累
3月12日,上海市发展和改革委员会印发《上海市粮仓光伏建设实施方案》(沪粮仓〔2025〕18号)。其中提到,电网企业应优化配电网规划设计运行,提高配电网智能化水平,优化粮仓光伏发电项目并网流程,加强配电网升级改造,确保配套电网与粮仓光伏发电项目同步建成、同步并网,实现应接尽接。同时指出,
日前,山东济宁任城区供电公司公布3月分布式光伏线路并网可开放容量明细表通知,数据显示,当前全区31座变电站评估等级为红色;24座为黄色;49座为绿色。
3月10日,北京市发展和改革委员会发布关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知。原文如下:关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知各有关单位:按照《关于印发推进光伏发电高质量发展支持政策的通知》(京发改规〔2023〕4号)要求,经各区申报并组织
北极星售电网获悉,3月11日,北京市发展和改革委员会发布关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知。详情如下:关于公示北京市分布式光伏发电项目补贴名单(2025年第一批)的通知各有关单位:按照《关于印发推进光伏发电高质量发展支持政策的通知》(京发改规〔2023〕4号)要求
近日,经铜陵市发展和改革委员会正式批复,以铜陵公司为主导的铜陵市虚拟电厂管理中心正式挂牌成立。该中心将依托市电力负荷管理重心和省级虚拟电厂平台,统筹服务全市虚拟电厂建设与发展运营。这一举措,标志着该公司在推进能源电力保供、构建新型电力系统、服务新型主体发展方面迈出关键一步。虚拟电
奥地利议会即将对《可再生能源扩展加速法案》(EABG)进行投票,该法案的通过与否,将对奥地利可再生能源的未来走向产生直接影响。当地光伏行业协会PVAustri对此表示深切担忧,认为若该法案按现有形式获批,极有可能加重光伏行业的税收负担。据悉,新一届奥地利政府由三党联合执政,由总理ChristianSto
3月5日,山西沁水县能源局对全县村级光伏电站电价补贴清单予以公示。根据公示名单,2024年7月至12月,沁水县有13座村级光伏电站进入补贴清单,补贴总额为210668.24元。原文见下:沁水县能源局关于全县村级光伏电站电价补贴的公示按照《沁水县村级光伏电站电价补贴实施细则》(沁政办发〔2020〕29号),
近日,国家能源局发布2024年光伏发电建设情况,2024年全国光伏新增装机共277.57GW,其中,集中式新增159.39GW,同比增长33%,分布式新增118.18GW,同比增长23%,户用新增29.55GW,同比减少23%,工商业新增88.63GW,同比增长68%。2024年,安徽新增光伏规模约10.88GW,位居全国第十一,其中,分布式新增
北极星太阳能光伏网获悉,2月11日,安徽省芜湖市繁昌区人民政府公布一份《企业投资项目告知登记表》,芜湖繁泰新能源有限公司租用繁昌区26住户屋顶及庭院建分布式光伏发电设施,铺设635Wp规格单晶硅光伏组件1975块及安装逆变器等其它设备,安装容量约1131kW(交流侧),项目采用全额上网。项目总投资33
北极星太阳能光伏网获悉,2月7日,广东省佛山市高明区发展和改革局发布《关于2025年度第一批个人利用自有住宅建设分布式光伏发电项目备案的通告》,2025年1月高明区发改局对广东电网有限责任公司佛山高明供电局提交的2025年第一批居民分布式光伏发电项目完成审核,同意对申请中的7项予以备案,合计装机
印度新能源和可再生能源部(MNRE)数据显示,以交流端计,2024年印度新增光伏装机量同比增长超一倍,创下24.5GW的新纪录,在印度可再生能源增长中占据主导地位,占累计可再生能源总装机容量的47%。截至2024年3月,印度的光伏理论可开发潜力估计达748.98GW。同期风电新增装机3.4GW,同比增长21%。2024年新
1月27日,宁波市能源局发布关于调整《宁波市促进光伏产业高质量发展实施方案》家庭屋顶光伏发电补贴政策的通知,并就该政策进行了解读。通知指出,本次调整的背景主要受光伏组件价格影响,2023下半年起,各类家庭屋顶光伏建设成本大幅下降,已实现平价上网,实施财政补贴的必要性大幅下降。本次调整的
北极星太阳能光伏网获悉,1月20日,内蒙古自治区通辽市奈曼旗人民政府发布《关于暂停受理户用分布式光伏项目备案的公告》,表示该旗户用分布式电源接入已达到稳定极限,电网出现了调节能力不足、反送功率受限、电压偏差过大等突出性问题,暂时不适合户用分布式电源接入,经旗政府研究决定,奈曼旗行政
近日,(浙江台州)临海市公安局网安大队在网络巡查中发现并查处了一起网络谣言案件。两名涉案人员谢某和蔡某为提高某新能源公司光伏业务的关注度,编造了“尤溪镇村民光伏被骗”的虚假信息,并在短视频平台上发布。该视频迅速吸引了大量流量和关注,对当地光伏安装业务产生了不良影响。尤溪镇平安法治
2024年12月30日,山西省能源局公示了2024年度优化营商环境典型案例,其中平鲁区户用光伏备案的排他性问题列入其中。根据通报,今年3月底,山西省政府督查室交办国务院办公厅优化营商环境专项督查调研转送的“户用光伏不给审批备案”问题线索。根据核查,2023年,平鲁区对全区分布式屋顶光伏项目进行了
第一章:业务费的沉重枷锁2024年的春天,对于户用光伏租赁代理商张伟来说,却如同寒冬腊月。业务费像一座无形的大山,压得他喘不过气来。经营利润持续倒挂,他感觉自己仿佛在为业务员打工,每天奔波劳碌,却看不到盈利的曙光。“张总,这个月的业务费又涨了,再这样下去,我们真的要喝西北风了。”财务
请使用微信扫一扫
关注公众号完成登录
姓名: | |
性别: | |
出生日期: | |
邮箱: | |
所在地区: | |
行业类别: | |
工作经验: | |
学历: | |
公司名称: | |
任职岗位: |
我们将会第一时间为您推送相关内容!