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2014巴西足球世界杯开幕了,球迷们在欣赏激烈比赛的同时,还能看到“中国英利、光伏入户”等中国汉字在赛场上交替出现。作为巴西世界杯惟一的中国赞助商,英利绿色能源控股有限公司的标志继南非世界杯之后,再次出现在世界杯的赛场上。
英利绿色能源总裁助理梁田告诉经济日报记者,公司的广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中,每场至少出现8分钟。此外,英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统,在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站;在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。
从2006年德国世界杯,凯泽斯劳滕球场的太阳能屋顶发电工程使用英利的全套太阳能电池产品,到2010年南非世界杯,英利成为FIFA世界杯赞助商,再到二次牵手世界杯,英利与世界杯缘分不浅。以足球为代表的体育营销,已成为英利市场和品牌战略的利器。
在英利管理层看来,世界杯是全球关注度最高的一项国际赛事,成为赞助商可以借力传播英利的品牌。以南非世界杯为例,2010年当“中国英利”4个汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时,很多对英利一无所知的球迷被“吓了一跳”。“中国英利”和“YingliSolar”迅速成为各大搜索引擎的热词。此次巴西世界杯开赛几天来,英利官方网站访问量上升两倍,视频专区访问量上升7倍,点击量达到21万次。这都大大提升了英利的品牌知名度。
“成为FIFA世界杯赞助商,与国际知名品牌比肩,可以代表一个企业的品牌与实力。”梁田说,世界杯赞助商分为3大类,除了阿迪达斯、可口可乐等6家FIFA全球合作伙伴和主办国支持商两类外,就是FIFA世界杯赞助商,巴西世界杯这类赞助商共8家。据业内人士透露,赞助商选择的标准,是在各行各业挑选最佳并且契合足联精神的公司,并非谁有钱就能中选。
品牌知名度的提升,带动了英利产品全球销量的攀升,为企业带来了效益。2009年英利光伏产品销量是525兆瓦,2010年赞助南非世界杯,销量升至1.06吉瓦,2011年就达到1.64吉瓦,增长50%。在全球光伏行业处于低潮期时,2012年英利仍宣布赞助巴西世界杯,当年完成销量2.3吉瓦,2013年又完成3.2吉瓦。梁田说,“赞助世界杯之前英利产品只进入9个国家,而现在已进入50个国家。”
赞助世界杯,英利收获颇丰,但是面对光伏行业的持续低迷,企业利润普遍下滑,高昂的赞助费用对于新能源企业来说,是否显得过于奢侈?
面对质疑,梁田表示,英利赞助世界杯绝对值得。赞助商对世界杯的投入都是基于品牌的长远考虑,英利也不例外。赞助世界杯是为长远打算,而非图一时效益。第一次赞助世界杯,英利打响了品牌,第二次则是要让更多的人了解英利,知道英利产品的质量和服务。
作为营销战略的重要组成部分,足球营销也是英利在面临困境时寻求突破的一种探索。从大型地面电站向屋顶转移,从传统国家市场向新兴国家市场转移,这是目前全球光伏行业的发展趋势。英利赞助世界杯正迎合了整个行业转型的趋势。
巴西是南美最大的能源消耗国之一,太阳能一直被视为巴西能源发展的方向,打入新兴市场是英利赞助巴西世界杯的深层目标。“光伏产业发展迅速,我们不可能按照常规发展模式,在每个国家都设立分公司,然后按部就班去开拓市场。”英利绿色能源首席战略官李宗炜曾表示,“必须让新兴市场的消费者迅速认识英利,这是占领市场的前提。世界杯这一万众瞩目的平台,无疑是个捷径。”
“通过世界杯,还可以让中国广大球迷加深对英利品牌和产品的认识,中国目前已经成为全球第二大光伏应用市场,是光伏应用新兴市场的重要组成部分,也是英利关注的重点目标市场。”梁田说。
对于未来,英利绿色能源董事长、首席执行官苗连生也明确表示,英利将会考虑在体育营销这条道路上继续走下去。
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北极星储能网在企查查APP获悉,3月19日,仪征鸿汉英利科技有限公司成立,法定代表人为林上琦,注册资本2000万元,经营范围包含:智能控制系统集成;节能管理服务;电池销售;科技推广和应用服务等。企查查股权穿透显示,该公司由长春英利汽车工业股份有限公司全资持股。
3月5日,意大利国际可再生能源展(KeyEnergy)在里米尼展览中心盛大开幕。作为欧洲第二大能源展,本届展会聚焦光伏、储能等前沿领域,吸引了全球1500余家参展商及12万余名观众。英利发展聚焦意大利能源转型痛点,为意大利及欧洲市场提供本地化、多场景的零碳解决方案。意大利作为欧洲光照资源最丰富的
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2月28日,由中国能源研究会主办、中国光伏行业协会和中国产业发展促进会联合主办的“《中华人民共和国可再生能源法》颁布20周年主题活动”在北京举行。英利能源作为曾经参与过《可再生能源法》实施工作的单位之一及产业代表,受邀参与活动。第十届全国人大环境与资源保护委员会主任委员毛如柏,第十四
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2011年11月29日,施正荣和苗连生罕见同框。(来源:微信公众号“角马能源”ID:JM_energy作者:严凯)彼时,中国光伏行业已陷入危局。两位光伏教父不得不摒弃“成见”,抱团取暖。一同出现的光伏大佬还有天合光能董事长高纪凡、阿特斯董事长瞿晓铧。仅仅20天前,太平洋彼岸的美国刚刚将一场风暴推向高潮
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近日,截止到2019年11月11日,共有浙江、山西、广东、海南、重庆、宁夏、广西、贵州、甘肃等9省公布2019年10月纳入户用光伏项目补贴名单,共计新增装机量163.35MW。10月15日,国家能源局曾公布,9月新纳入国家财政补贴规模户用光伏项目装机容量为92.03万千瓦。截至2019年9月底,全国累计纳入2019年国家
平谷区始终坚持以人民为中心的发展思想,聚焦民生领域,强化顶层设计,创新基层治理,持续在精准扶贫上下功夫。这几天,王辛庄镇的低收入农户们可谓是人逢喜事精神爽。因为就在昨天的王辛庄镇产业帮扶项目分红大会上,他们刚刚有了一笔“不菲”的“收入”。这笔收入从何而来呢?原来这是平谷区低收入农
按照《国家能源局关于2019年风电、光伏发电项目建设有关事项的通知》(国能发新能〔2019〕49号)和《国家能源局综合司关于2019年户用光伏项目信息公布和报送有关事项的通知》(国能综通新能〔2019〕45号)要求,现对河南省2019年7月底前已建成并网但未纳入国家补贴范围的户用光伏项目予以公示。河南省7
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近日,全国多地有关部门发文警示,有不法分子打着光伏扶贫的旗号,声称可以为困难群众免费安装光伏发电设备,实为骗取光伏贷款。江苏新闻广播日前也接到连云港市灌南县部分群众反映,当地也有类似的项目,需要农户个人贷款安装光伏设备,用发电收益偿还贷款。这和光伏贷骗局是一回事吗?今年下半年以来
按照2016年度全区光伏应用进村入户电量补助政策资金发放工作会议要求,日前,七星街道顺利完成市、区两级补助资金统计及申报工作。据统计,街道涉及4户13.96千瓦,补助总额共659.04元。据悉,市、区两级光伏应用进村入户电量补助资金补助范围均为在2016年1月1日至2017年12月31日期间并网的家庭屋顶光伏
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这可是个宝贝,只要发电,就有收入。除去各种安装补贴,本来要出6000元,村里出面向银行贷款后,连这6000元都不用掏了。头4年的发电收益就能还清贷款,之后发的电全都能变成真金白银!在秀洲区油车港镇钱家桥村,不少农房的屋顶建了光伏电站,村民老徐算起自家这笔账高兴地说。光伏应用,将改变越来越
3月21日,来到山东省淄博市淄川区寨里镇土孤堆村,看到许多村民的屋顶上多了一面面明亮的面板,在阳光照射下十分耀眼。一问才知道,原来这是土孤堆村在贫困户屋顶上安装的光伏分布式电站,这些略显黑蓝色的面板正是太阳能光伏发电板。在特困户牛业海家的房顶上,六块光伏板占了瓦房顶10平方米的面积。
记者从安徽省财政厅了解到,截至目前,根据安徽省委省政府统一部署,省财政已统筹安排专项扶贫资金16亿元,重点支持全省31个国家、省级扶贫开发重点县加快脱贫步伐。为提高财政扶贫精准性和有效性,省财政从2015-2020年,每年新增安排2亿元、统筹扶贫资金2亿元,每年4亿元专项支持31个扶贫工作重点县自
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