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2014巴西足球世界杯开幕了,球迷们在欣赏激烈比赛的同时,还能看到“中国英利、光伏入户”等中国汉字在赛场上交替出现。作为巴西世界杯惟一的中国赞助商,英利绿色能源控股有限公司的标志继南非世界杯之后,再次出现在世界杯的赛场上。
英利绿色能源总裁助理梁田告诉经济日报记者,公司的广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中,每场至少出现8分钟。此外,英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统,在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站;在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。
从2006年德国世界杯,凯泽斯劳滕球场的太阳能屋顶发电工程使用英利的全套太阳能电池产品,到2010年南非世界杯,英利成为FIFA世界杯赞助商,再到二次牵手世界杯,英利与世界杯缘分不浅。以足球为代表的体育营销,已成为英利市场和品牌战略的利器。
在英利管理层看来,世界杯是全球关注度最高的一项国际赛事,成为赞助商可以借力传播英利的品牌。以南非世界杯为例,2010年当“中国英利”4个汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时,很多对英利一无所知的球迷被“吓了一跳”。“中国英利”和“YingliSolar”迅速成为各大搜索引擎的热词。此次巴西世界杯开赛几天来,英利官方网站访问量上升两倍,视频专区访问量上升7倍,点击量达到21万次。这都大大提升了英利的品牌知名度。
“成为FIFA世界杯赞助商,与国际知名品牌比肩,可以代表一个企业的品牌与实力。”梁田说,世界杯赞助商分为3大类,除了阿迪达斯、可口可乐等6家FIFA全球合作伙伴和主办国支持商两类外,就是FIFA世界杯赞助商,巴西世界杯这类赞助商共8家。据业内人士透露,赞助商选择的标准,是在各行各业挑选最佳并且契合足联精神的公司,并非谁有钱就能中选。
品牌知名度的提升,带动了英利产品全球销量的攀升,为企业带来了效益。2009年英利光伏产品销量是525兆瓦,2010年赞助南非世界杯,销量升至1.06吉瓦,2011年就达到1.64吉瓦,增长50%。在全球光伏行业处于低潮期时,2012年英利仍宣布赞助巴西世界杯,当年完成销量2.3吉瓦,2013年又完成3.2吉瓦。梁田说,“赞助世界杯之前英利产品只进入9个国家,而现在已进入50个国家。”
赞助世界杯,英利收获颇丰,但是面对光伏行业的持续低迷,企业利润普遍下滑,高昂的赞助费用对于新能源企业来说,是否显得过于奢侈?
面对质疑,梁田表示,英利赞助世界杯绝对值得。赞助商对世界杯的投入都是基于品牌的长远考虑,英利也不例外。赞助世界杯是为长远打算,而非图一时效益。第一次赞助世界杯,英利打响了品牌,第二次则是要让更多的人了解英利,知道英利产品的质量和服务。
作为营销战略的重要组成部分,足球营销也是英利在面临困境时寻求突破的一种探索。从大型地面电站向屋顶转移,从传统国家市场向新兴国家市场转移,这是目前全球光伏行业的发展趋势。英利赞助世界杯正迎合了整个行业转型的趋势。
巴西是南美最大的能源消耗国之一,太阳能一直被视为巴西能源发展的方向,打入新兴市场是英利赞助巴西世界杯的深层目标。“光伏产业发展迅速,我们不可能按照常规发展模式,在每个国家都设立分公司,然后按部就班去开拓市场。”英利绿色能源首席战略官李宗炜曾表示,“必须让新兴市场的消费者迅速认识英利,这是占领市场的前提。世界杯这一万众瞩目的平台,无疑是个捷径。”
“通过世界杯,还可以让中国广大球迷加深对英利品牌和产品的认识,中国目前已经成为全球第二大光伏应用市场,是光伏应用新兴市场的重要组成部分,也是英利关注的重点目标市场。”梁田说。
对于未来,英利绿色能源董事长、首席执行官苗连生也明确表示,英利将会考虑在体育营销这条道路上继续走下去。
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闻鸡起舞于卒伍,星夜兼程于满月,击美驱越,十五年军崖苦旅,壮魄襟怀;一穷二白志从商,闯南越北风雨日,横跨沟壑,三十二载英利奋起,耀我中华。——领能君(来源:微信公众号“ENERGYVOICE”)一青年老卒,弃长枪而横槊如果说靳保芳展现着河北人沉默隐忍克制的一面,那么苗连生则喷薄出河北人的豪
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同行们,关心光伏行业的朋友们,大伙儿其实都知道老苗平时不爱说话,今天真的忍不住了,想说的话太多太多了,心里面最想说的就是俩字,感谢!感谢党中央国务院对英利的高度重视和这么强有力的支持!这几年,英利遇到了天大的困难,过得实在太不容易了,太不容易了,今天就不说这个了。我想说的是,党中央
经历了风波,也承受了一些磨难之后,英利的发展愈发沉稳。这几年外界对英利的质疑声从未减少,英利上上下下鲜有回应,高管们也极少出现在公众视野,更别说接受媒体的专访。外界对英利的印象或多或少可能还停留在当年的“一球成名”或“深陷泥淖”,殊不知这些年的英利步步为营,进化不止。英利的发展,
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中国经济发展离不开民营企业,民营企业更需要灵魂和精神的支撑。作为河北土生土长的民营光伏企业,英利集团与国家同呼吸共命运,把企业发展和国家发展融合到一起,优秀的企业文化成为企业最核心的竞争力。32年发展中,英利始终坚持党建是企业发展的指路明灯,突出抓好党的政治建设、思想建设和组织建设
2011年11月29日,施正荣和苗连生罕见同框。(来源:微信公众号“角马能源”ID:JM_energy作者:严凯)彼时,中国光伏行业已陷入危局。两位光伏教父不得不摒弃“成见”,抱团取暖。一同出现的光伏大佬还有天合光能董事长高纪凡、阿特斯董事长瞿晓铧。仅仅20天前,太平洋彼岸的美国刚刚将一场风暴推向高潮
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近日,截止到2019年11月11日,共有浙江、山西、广东、海南、重庆、宁夏、广西、贵州、甘肃等9省公布2019年10月纳入户用光伏项目补贴名单,共计新增装机量163.35MW。10月15日,国家能源局曾公布,9月新纳入国家财政补贴规模户用光伏项目装机容量为92.03万千瓦。截至2019年9月底,全国累计纳入2019年国家
平谷区始终坚持以人民为中心的发展思想,聚焦民生领域,强化顶层设计,创新基层治理,持续在精准扶贫上下功夫。这几天,王辛庄镇的低收入农户们可谓是人逢喜事精神爽。因为就在昨天的王辛庄镇产业帮扶项目分红大会上,他们刚刚有了一笔“不菲”的“收入”。这笔收入从何而来呢?原来这是平谷区低收入农
按照《国家能源局关于2019年风电、光伏发电项目建设有关事项的通知》(国能发新能〔2019〕49号)和《国家能源局综合司关于2019年户用光伏项目信息公布和报送有关事项的通知》(国能综通新能〔2019〕45号)要求,现对河南省2019年7月底前已建成并网但未纳入国家补贴范围的户用光伏项目予以公示。河南省7
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近日,全国多地有关部门发文警示,有不法分子打着光伏扶贫的旗号,声称可以为困难群众免费安装光伏发电设备,实为骗取光伏贷款。江苏新闻广播日前也接到连云港市灌南县部分群众反映,当地也有类似的项目,需要农户个人贷款安装光伏设备,用发电收益偿还贷款。这和光伏贷骗局是一回事吗?今年下半年以来
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