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一百个企业就有一百个营销“宝典”,以化妆品起家,后转身成为中国最大的光伏企业,河北英利集团“墙内开花墙外香”,在欧洲,产品曾经供不应求,也靠着足球营销在欧洲迅速被人熟知。一个中国企业,是如何在海外进行品牌营销的呢?记者有幸专访了英利集团公共关系总监梁田,他告诉记者英利的秘诀在于:审时度势、投其所好、擅用媒体。即能根据不同的条件,选择最易被目标群体接受的方式,以及媒体最喜好的内容进行传播。
英利绿色能源控股有限公司总裁特别助理、公关总监梁田接受记者采访
审时度势:转“危”为“机”
通常情况下,中国企业在遇到危机时,要么沉默应对,要么极力辩解。然而,2013年的欧美双反危机下,英利让我们看到了另一种做法——主动应对。
这一年正值中国光伏企业遭到欧盟“双反”调查之年,英利没有像大多数光伏企业那样,坐等政府谈判结果,反而是作为光伏产业的龙头企业,率先积极发声。
2013年5月23日,英利保定厂区内,千名员工在厂区内摆出一个大大的“NO”字,高举左手展示“TradeProtection”的抗议文字和横幅,并大喊口号,强烈反对欧盟贸易保护行为,要求实现自由贸易。
对于选择这种方式的原因,梁田这样告诉记者:“第一,国家正在与欧盟谈判维护光伏企业的利益,我们光伏企业要让全世界的同行看看,我们是主动应对,而不是躲起来。第二,在传播角度上讲,我们要用西方人惯用的方式进行互动,让西方媒体看到我们对贸易保护说不。”
中国光伏企业的努力是有收获的,抗议事件发生后,国内外媒体进行了一系列相关报道,以正视听。同时,英利在危机中紧紧抓住这段时间社会关注光伏产业的机会,通过一系列的新闻发布会将自己负责任的形象和企业的先进性、自信心向社会大众做了充分的展现。
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12月19日,“晶体硅光伏电池及组件河北省工程研究中心”2024年度技术委员会工作会议成功召开,中国可再生能源学会光伏专业委员会主任赵颖,河北省机械科学研究设计院院长、委员会副主任陈建民,河北大学物理科学与技术学院院长王淑芳、河北科技大学化学与制药工程学院院长陈爱兵等委员参加会议。保定市
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日前,英利发展发布2024年度ESG报告及相关内容服务项目竞争性磋商公告,详情如下:1.招标条件:为满足英利发展运营需求,现对2024年度ESG报告及相关内容服务项目进行采购。欢迎符合要求的投标商参加此次项目的竞争性磋商。2.磋商范围2.1项目名称:2024年度ESG报告及相关内容服务项目2.2服务范围:英利
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12月26日下午,眉山市(上海)招商推介会暨2024年项目集中签约仪式在上海国际会议中心举行。签约仪式上,集中签约项目40个,合同金额464亿元。其中,上台签约项目10个,涵盖了新能源新材料、电子信息、装备制造等多个领域。其中,江苏超电(眉山)动力电池Pack及电芯生产项目,建设年产10GWh超级快充动
12月24日晚间,天合光能发布关于对外出售资产获取股份暨经营合作的进展公告。根据公告,天合光能全资子公司TrinaSolar(Schweiz)AG已将其核心资产TUM1出售给FREYRBattery,Inc.,交易涉及公司在美国建设的5GW组件工厂。天合光能表示,截至公告日,公司已收到FREYR支付的1亿美元现金,FREYR已向公司发行面
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近日,正泰新能光伏检测中心义乌实验室、乐清实验室双双获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可,这不仅标志着正泰新能义乌、乐清实验室已具备相关认可范围内国家及国际认可的技术实力和检测能力,同时也意味着正泰新能在国内的4家实验室均已全部获得CNAS认可,质量管理水平和标准化工作迈上了更
1月10日,中广核新能源发布公告,2024年12月公司及附属公司的发电量为1465.6吉瓦时,同比减少13.6%。其中,中国风电项目发电量减少17.1%,中国太阳能项目发电量增加13.3%,中国热电联产及燃气项目发电量减少20.8%,中国水电项目发电量增加63.7%。截至2024年12月31日,公司及附属公司累计发电量约为1.91
1月9日,四川省发改委发布了乐山高新区年产10GW高效异质结电池片项目(一期5GW)节能报告的审查意见,原则同意该项目节能报告。根据公告,该项目业主为四川铄阳异质结新能源有限公司,项目位于乐山高新技术产业开发区,分两阶段建设5条N型晶硅电池生产线,年产5GW高效异质结HBC晶硅电池(一阶段2GW、二
1月6日,威腾电气发布向特定对象发行A股股票上市公告书,本次发行对象确定为16家,发行股数为3000万股,融资规模为5.78亿元,发行价格为19.27元/股。根据公告,本次威腾电气发行募投项目包括年产5GWh储能系统建设项目、年产2.5万吨光伏焊带智能化生产项目和补充流动资金,以上募投项目实施完成后,公司
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