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一百个企业就有一百个营销“宝典”,以化妆品起家,后转身成为中国最大的光伏企业,河北英利集团“墙内开花墙外香”,在欧洲,产品曾经供不应求,也靠着足球营销在欧洲迅速被人熟知。一个中国企业,是如何在海外进行品牌营销的呢?记者有幸专访了英利集团公共关系总监梁田,他告诉记者英利的秘诀在于:审时度势、投其所好、擅用媒体。即能根据不同的条件,选择最易被目标群体接受的方式,以及媒体最喜好的内容进行传播。
英利绿色能源控股有限公司总裁特别助理、公关总监梁田接受记者采访
审时度势:转“危”为“机”
通常情况下,中国企业在遇到危机时,要么沉默应对,要么极力辩解。然而,2013年的欧美双反危机下,英利让我们看到了另一种做法——主动应对。
这一年正值中国光伏企业遭到欧盟“双反”调查之年,英利没有像大多数光伏企业那样,坐等政府谈判结果,反而是作为光伏产业的龙头企业,率先积极发声。
2013年5月23日,英利保定厂区内,千名员工在厂区内摆出一个大大的“NO”字,高举左手展示“TradeProtection”的抗议文字和横幅,并大喊口号,强烈反对欧盟贸易保护行为,要求实现自由贸易。
对于选择这种方式的原因,梁田这样告诉记者:“第一,国家正在与欧盟谈判维护光伏企业的利益,我们光伏企业要让全世界的同行看看,我们是主动应对,而不是躲起来。第二,在传播角度上讲,我们要用西方人惯用的方式进行互动,让西方媒体看到我们对贸易保护说不。”
中国光伏企业的努力是有收获的,抗议事件发生后,国内外媒体进行了一系列相关报道,以正视听。同时,英利在危机中紧紧抓住这段时间社会关注光伏产业的机会,通过一系列的新闻发布会将自己负责任的形象和企业的先进性、自信心向社会大众做了充分的展现。
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6月26日,山西交控新能源发展有限公司2025-2026年度光伏组件供应商入库框架协议入围候选人公布,入围企业有英利能源发展有限公司、大同市云冈区世杰运维清洗有限公司、中衢控股有限公司、晶科能源股份有限公司、晋能清洁能源科技股份公司。公告显示,该项目所需N型单晶硅双面双玻光伏组件供应商入库,
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6月12日——全球光伏行业盛会SNEC展会进入第二天,英利能源发展有限公司以“英利熊猫质造新境”为主题,集中展示了公司在N型TOPCon高效组件领域的创新性成果技术,产品覆盖高原、水域、荒漠、屋顶等各类应用场景,成为展会焦点。一、高原系列新品近两年,高海拔水风光一体化大基地项目得到国家战略规划
6月11日,2025年SNEC展会在上海国家会展中心隆重开幕。作为光伏行业一年一度的顶级盛会,此次展会再次聚焦全球目光。尽管今年参展企业数量略有减少,但14个展馆内仍旧汇聚了光伏电池组件、系统集成、支架、生产设备、储能系统、逆变器及材料等各领域主流企业的前沿产品与技术。综合来看,新的政策框架
6月11日,一年一度光伏盛会SNEC第十八届(2025)国际太阳能光伏与智慧能源(上海)大会暨展览会如期在国家会展中心(上海)举行,英利能源发展有限公司携新质技术、优质产品、品质服务、数智运营四位一体智慧解决方案亮相SNEC,多维度诠释“质造”含义,全方位展示智慧光伏时代未来图景。新质技术优质产品2
6月11日-13日,SNEC第十八届(2025)国际太阳能光伏与智慧能源大会暨展览会即将在上海隆重举行。作为光伏领域的创新引领者,英利能源发展有限公司将携最新一代熊猫高效光伏产品及全场景解决方案亮相(展位号:8.2H-A110),向全球客户展示“英利质造”的技术实力与品质标杆。“熊猫”升级:高效与可靠再
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4月2日,昆山天洋新材料有限公司向江苏常州市金坛区人民法院申请太一光伏科技(常州)有限公司(以下简称“太一光伏”)破产一事被公开,案号为(2025)苏0413破16号。资料显示,太一光伏科技(常州)有限公司成立于2020年,注册资本为38,800万,该公司专注于太阳能光伏产品的研发、生产和销售。据悉,
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7月2日,2025泰国可再生能源展览会(ASlASustainableEnergyWeek)在曼谷#xB7;诗丽吉王后国家会议中心盛大开幕。作为亚洲领先的可持续能源平台,展会汇聚了行业领袖、政策制定者和创新企业。首航新能源携户用、工商业、地面电站全场景光储解决方案惊艳亮相,凭借光储创新技术和系统集成优势赢得了业界高
近期,天合光能与奥地利能源巨头VERBUND旗下可再生能源子公司VERBUNDGreenPower签署组件供应协议。根据协议,天合光能将在未来5年内为其在西班牙和意大利的项目提供超过700MW的可靠高效高性能光伏组件。依托先进技术、领先的解决方案及丰富的大型项目经验,天合光能将为VERBUNDGreenPower项目的顺利实
7月1日,全国企业破产重整案件信息网披露,安徽柯仕达科技有限公司以环宇光伏科技(常州)有限公司"不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力"为由,向江苏常州市金坛区人民法院申请对其进行破产清算,案号为(2025)苏0413破申37号。据了解,环宇光伏科技(常州)有限公司成立于2020年1月,注册资本5000万元,主
2025年7月1日,来自杭州的光伏企业新子光电科技有限公司(以下简称新子光电)向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,拟股票代码为“XZ”申请在美国纳斯达克IPO上市。此次,新子光电计划以每股4至6美元,发行375万股,拟募资范围在1500-2250万美元。此前,在2025年3月19日,新子光电向美国证券交易委
天眼查App显示,近日,深圳能亮绿电科技有限公司成立,法定代表人为黄永涛,注册资本5000万人民币,经营范围包括光伏设备及元器件销售、光伏发电设备租赁、光伏设备及元器件制造、蓄电池租赁、电池销售、电池制造等,由深圳创维光伏科技有限公司全资持股。
(一)2024年全球光伏产业发展概况2024年,在全球应用市场需求的拉动下,全球光伏生产规模进一步扩大。中国光伏企业凭借着晶硅技术及成本控制方面的优势,低成本先进产能持续释放。制造端除硅片环节占比较去年略有降低外,其他各环节产能、产量全球占比均基本持平或实现不同程度增长,中国继续保持全球
7月1日,锡装股份发布公告称,公司基于与内蒙古润阳悦达新能源科技有限公司(润阳股份控股子公司,简称“内蒙古润阳”)长期良好合作关系,为方便结算,经协商,以2025年5月31日为债权债务基准日,公司同意内蒙古润阳将其对公司全部债务2568.999万元人民币的债务转移给润阳股份,润阳股份同意受让债务并
7月3日,棒杰股份发布公告称,截至2025年7月2日,公司及子公司连续十二个月内新增尚未披露的诉讼、仲裁事项的涉案金额合计约为8,828.92万元,涉案金额累计达公司2024年度经审计归属于母公司净资产的29.44%。其中,新增单项涉案金额占公司2024年度经审计净资产绝对值10%以上且绝对金额超过人民币1,000万
2025年,随着136号文的一锤定音,光伏行业正式告别“固定电价”,跨入全面市场化交易新时代。新政的推行不仅重塑了光伏电站投资开发逻辑,更掀起了市场对于电站系统如何实现更进一步降本增效的探讨。就光伏逆变器这一系统核心设备而言,更高的功率密度往往意味着更低的系统损耗和LCOE成本。也因此,近
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随着《分布式光伏发电开发建设管理办法》(国能发新能规〔2025〕7号)的正式实施,分布式光伏项目步入了全新的规范发展阶段。目前,江苏、宁夏、重庆、辽宁、海南等多地已相继发布地方实施办法征求意见稿,国家能源局也于4月11日配套发布了《分布式光伏发电开发建设管理办法》问答,进一步明确了政策细
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