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英利赞助巴西世界杯引发的思考

2014-04-01 09:10来源:PV-tech关键词:英利光伏产品光伏企业收藏点赞

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在评估阶段中,一个关键的因素即为消费者倾向于购买能够反映自身个性的品牌——通过将自身品牌与足球这一全球最受欢迎、跨越各大洲和社会经济体的运动相联系,英利希望能够让消费者形成一个基本的情感依赖,以在未来进行决策时起到作用。

综上所述,当所有因素结合在一起时,会对消费者选择英利产品起到一个绝对的拉动作用——当然,所花费的成本是非起到了足够的作用就完全是另外一回事儿了。

主流真正接受的太阳能品牌重要性

对于太阳能光伏产业来说,事实就是现在的技术仍未达到全面渗透至主流电力产业的程度。但是,赞助全球性体育盛事的举动可以加快这一进程。

在英利的案例中,赞助一个主流、全球性的体育盛事看可以提高太阳能的曝光率——打破阻挡潜在客户的阻碍并在公众心中将该技术“正常化”。此类协议不仅增加了太阳能的曝光率,同时,仅仅是与世界杯搭上关系,就能够在公众意识中将这一技术合法化。

英利公司的目标市场也正逐步增加到全球人口,从专注欧洲市场转变成在2013年内有逾85%的产品出货量遍布中国、美国和世界其他国家市场。足球赛事的全球性吸引力正是将英利的这一讯息带至各个市场上的最佳途径。随着产业持续增长并成熟,愈来愈多的人将熟知产业内的产品,这也就是品牌力量能够真正帮助企业获得成功的时候。

目前来说,大多数的太阳能购买决定完全取决于他们所选择的太阳能安装商的推荐,随着光伏品牌的逐步建立并走向成熟,客户可以直接向安装商要求安装某一特定产品——英利期望现在撒下的种子能够为他们带来领先优势。

投稿与新闻线索:陈女士 微信/手机:13693626116 邮箱:chenchen#bjxmail.com(请将#改成@)

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