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2012年7月31日,美通社参加了由浙江省商务厅主办、浙江省太阳能光伏产业对外贸易预警示范点承办的“浙江省光伏企业化解贸易摩擦?开拓国际市场培训研讨会”。美通社媒体关系高级经理梁堃发表题为“欧美及新兴化全球光伏市场,有效海外推广策略”的演讲,从企业传播和海外推广策略方面,为浙江光伏企业提供建议和参考。
中国的光伏企业今年遭遇了来自各方面的巨大困难,特别是在欧美市场面临反倾销危机。在此背景下,光伏企业如何更有效率地走出去、如何实现企业资源的全球优化配置从而在危机中生存甚至胜出,成为业界人士关注的问题。
梁堃提出,及时、透明的将自己的信息传递出去,会增强媒体和受众对公司的信息,从而加强品牌的信任度。近期,尚德、天合、晶科、阿特斯、英利等企业积极向美国媒体表明自己对反倾销税的立场,其声明通过美通社发布之后,迅速被数百家媒体转载,其中包括相当多的海外主流财经和能源行业媒体。也引发了美国媒体的进一步追踪报道,更加客观、公正地展现了各方观点,也坚定了市场投资者对这些上市公司的业绩表现的信心。
这种传播的方式可以更好地帮企业进行海外推广,往往会收获通过其他途径所达不到的低成本高效率之效果。在旧有市场如欧美可进一步拓展市场品牌知名度、巩固市场,而在新兴市场如日本、新加坡等区域,则可以吸引当地经销商主动联络、拓展市场。
结合这些成功的传播案例,美通社提出以下建议:
1.与海外媒体沟通,首先要了解媒体在说什么,实时监测海外媒体的动态很重要,及时掌握哪些是对自己不利的信息,以便有针对性的澄清并引导正确的观点。
2.对外沟通的方式,不能只着眼于参展和广告。这类活动在市场好的时候也许对促成订单更为直接,但这些活动没有办法帮助媒体深入直接的了解公司,大部分西方媒体、投资人以及合作伙伴也绝对不会听信广告上的浮华辞藻。因此,中国企业需要改变传播方式,将新闻渠道视为主流的传播渠道。
3.公司内部需要有专门的负责人来撰写稿件,回应媒体的各种询问。如果媒体找不到这个人,并且无法从公司的公开新闻稿中获得足够信息的时候,他们的报道往往容易偏向一些负面的猜测。哪怕媒体用中立的口吻说,某公司对某个事态没有正面回应,也往往会给读者造成负面的、十分不利于公司的联想。
4.建立常态的新闻发布机制,而不是等待所谓的“有新闻的时候”才发新闻。发布新闻的目的在于建立公司的长期品牌形象,这是日积月累的过程,媒体认识企业也需要时间,品牌而不是通过一个产品、一个事件就能建立起来的。
研讨会上,美通社为大家介绍的通过国际化传播平台来实现企业的海外推广新策略,让与会企业代表颇受启发。光伏企业走出去可以有多种方式,包括市场走出去、商品走出去、人员走出去、企业走出去,还有品牌走出去等等。在当前形势下,光伏企业在谨慎扩大产能投资的同时,加强市场营销和品牌建设,也是与会企业的共识之一。
关于美通社
美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位,帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务,帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话,从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。
美通社58年前开创了企业新闻稿和企业信息发布行业的先河,通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络,借助与全球领先新闻机构之间的独特关系,用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。
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3月15日,大唐华银电力股份有限公司发布关于投资开发新能源发电项目的公告。公告指出,公司拟投资建设永州市新田县新圩站林光互补光伏发电项目一期、安乡县陈家嘴渔光互补光伏发电项目,装机规模共计280MW,合计项目总投资额约为155666万元。两项目均位于湖南省,项目装机容量、主要投资建设内容、投资
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3月13日,协鑫新能源发布公告,宣布终止与承包人签订的EPC协议。公告指出,由于交易方案变动、埃塞俄比亚的许可要求以及工程建设条件尚未满足,导致无法继续进行该协议下的交易。根据终止协议,双方一致同意终止EPC协议,并确认在协议履行及终止过程中没有出现违约、损失或不利影响的情况。截至公告日
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京华春早,民营经济再启新章。在京召开的民营企业座谈会释放的信号如同春雷激荡、春风浩荡,为民营经济发展注入强大信心。在浙江经济发展的宏大叙事中,民营经济是最为耀眼的篇章,构成经济大省的核心底座。过去几十年,从绍兴纺织业集群到温州汽摩配基地,再到台州模具之乡,民营企业星罗棋布,民营企
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近日,浙江省人民政府办公厅发布《关于浙江省推动碳排放双控工作若干举措的通知》。《通知》指出,大力发展非化石能源。推进“光伏+”行动,有序推进核电、海上风电项目建设,大力发展生物质能、地热能、海洋能等新能源。到2025年底,新增风电光伏装机600万千瓦、核电装机100万千瓦,非化石能源消费占
3月3日,浙江省发改委发布关于再次公开征求《浙江省能源领域工程建设项目招投标监管指导意见(征求意见稿)》意见的通知。原文如下:关于再次公开征求《浙江省能源领域工程建设项目招投标监管指导意见(征求意见稿)》意见的通知为进一步规范我省能源领域工程建设项目招投标监督管理工作,根据《浙江省
在“双碳”目标的大背景下,经开区、新市镇积极探寻降碳、减污、扩绿、增长协同推进的绿色发展之路。近日,浙江德清首个“污水厂+光伏”项目——新市污水处理厂分布式光伏发电项目成功实现并网运行。该项目是以“村投资企收益”的共赢合作模式,开展的“村企联营”分布式光伏电站投资项目,由新市镇强
北极星售电网获悉,2月27日,浙江省人民政府发布关于印发浙江省推动碳排放双控工作若干举措的通知。文件明确,大力发展非化石能源。推进“光伏+”行动,有序推进核电、海上风电项目建设,大力发展生物质能、地热能、海洋能等新能源。到2025年底,新增风电光伏装机600万千瓦、核电装机100万千瓦,非化石
济南展会是亚太地区分布式能源领域最具影响力的展会之一,覆盖光伏、储能、智能微网等全产业链,且与国家“双碳”政策深度绑定,是行业技术展示、政策解读与市场对接的核心平台。铭安集团通过参展可直接触达行业决策者、渠道商与终端用户,把握最新政策动向与技术趋势。活动详情铭安集团展台2025年是铭
2025年开年,浙江杭州几大科技公司的横空出世,让浙江再次成为全国瞩目的焦点。对于分布式光伏而言,浙江省也根据实际情况出台了有关补贴政策、绿色办理通道、并网政策、税收优惠、金融支持等多项具体的支持政策,打造了高效、便捷的政务环境,为分布式光伏产业的发展创造了有利条件。近期,天合富家在
2月17日,嵊泗县人民政府办公室关于印发嵊泗县促进六大产业高质量发展若干政策的通知,通知指出,重点支持深远海风电、漂浮式光伏、波浪能、潮流能,以及绿色氢氨醇制备等绿色能源项目。原文如下:嵊泗县人民政府办公室关于印发嵊泗县促进六大产业高质量发展若干政策的通知各乡镇人民政府,县政府直属
日前,浙江省宁波市住建局、市发改委、市经信局等11个部门联合印发了《宁波市推进建筑领域屋顶光伏高水平建设三年行动方案(2025-2027年)》,《方案》提出目标:新建房屋建筑方面,坚持持续全面强制性推广分布式光伏系统,确保新建建筑光伏覆盖率持续稳定在98%以上;既有房屋建筑方面,按照“宜建则
3月16日,浙江省人民政府办公厅印发大力提振和扩大消费专项行动实施方案的通知,通知指出,支持农村自建房按规定翻新、翻建,推广一体式光伏屋顶。原文如下:浙江省人民政府办公厅关于印发大力提振和扩大消费专项行动实施方案的通知各市、县(市、区)人民政府,省政府直属各单位:《大力提振和扩大消
3月17日,宁夏自治区发展改革委关于征求《宁夏回族自治区分布式光伏发电开发建设管理实施细则(征求意见稿)》意见建议的通知,通知指出,本细则适用于宁夏回族自治区行政区域内分布式光伏发电项目。分布式光伏在用户侧开发、在配电网接入、原则上在配电网系统就近平衡调节。对于国家能源局《分布式光
3月15日,韶能股份发布公告,为抓住发展机遇,延伸拓展新能源业务,公司全资子公司韶能集团韶关市瑞储新能投资有限公司(“瑞储新能”)于2023年4月在公司旗下子公司的屋顶建设实施光伏发电一期项目,该项目分三批,目前均已建设完成,经营状况良好。经充分论证分析后,瑞储新能拟投资建设分布式光伏发电
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3月17日,国家统计局发布2025年1—2月份能源生产情况。其中,1—2月份,规上工业风电增速加快,水电、核电、太阳能发电增速放缓,火电降幅扩大。其中,规上工业火电同比下降5.8%,降幅比上年12月份扩大3.2个百分点;规上工业水电增长4.5%,增速放缓1.0个百分点;规上工业核电增长7.7%,增速放缓3.7个百
3月15日,广州市越秀区人民政府关于印发广州市越秀区国土空间总体规划(2021-2035年)的通知(越府〔2025〕9号)。其中指出,提升电力系统韧性保障能力。到2025年,全区电力负荷为124.9万千瓦;到2035年,全区电力负荷为146.1万千瓦。构建安全可靠的电网。落实市220千伏输电主干网架,加快全区主干高压
3月14日,云南省永仁县人民政府发布新能源领域安全风险预警提示。在太阳能光伏领域风险提示中明确:1.严格用工技能掌握的水平的筛选,特别是安全风险大、技术要求高的作业面,需要认证相关证书的便可上岗。2.企业在用工时做好班、组工人的安全培训和安全交底时,要让工人知道每个作业点的安全风险存在
3月16日,重庆能源江津龙华300MW农光互补光伏发电项目组串式光伏逆变器设备采购中标结果公布,中标企业上能电气股份有限公司。招标公告显示,重庆能源江津龙华300MW农光互补光伏发电项目交流总容量为300MWac,单台功率为≥300kW的组串式光伏逆变器设备(数量根据型号确定),及其附件、备品备件、专用
2025年3月13日,国家能源局福建监管办公室福建省发展和改革委员会关于公开征求《关于进一步加强新能源和新型并网主体涉网安全管理的通知(征求意见稿)》意见的通知。一、压实涉网安全管理责任。各有关电力企业要紧扣新形势下能源转型和电力保供目标,深刻认识新能源和新型并网主体涉网安全的重要性,
3月14日,雅砻江理塘索绒光伏发电项目光伏逆变器及其附属设备采购候选人公布,第1中标候选人中建材信云智联科技有限公司;第2中标候选人阳光电源股份有限公司;第3中标候选人上能电气股份有限公司。招标公告显示,项目场址位于四川省甘孜州理塘县奔戈乡、甲洼镇,海拔高程4100m~4700m。项目交流侧额定
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