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2014巴西足球世界杯开幕了,球迷们在欣赏激烈比赛的同时,还能看到“中国英利、光伏入户”等中国汉字在赛场上交替出现。作为巴西世界杯惟一的中国赞助商,英利绿色能源控股有限公司的标志继南非世界杯之后,再次出现在世界杯的赛场上。
英利绿色能源总裁助理梁田告诉经济日报记者,公司的广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中,每场至少出现8分钟。此外,英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统,在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站;在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。
从2006年德国世界杯,凯泽斯劳滕球场的太阳能屋顶发电工程使用英利的全套太阳能电池产品,到2010年南非世界杯,英利成为FIFA世界杯赞助商,再到二次牵手世界杯,英利与世界杯缘分不浅。以足球为代表的体育营销,已成为英利市场和品牌战略的利器。
在英利管理层看来,世界杯是全球关注度最高的一项国际赛事,成为赞助商可以借力传播英利的品牌。以南非世界杯为例,2010年当“中国英利”4个汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时,很多对英利一无所知的球迷被“吓了一跳”。“中国英利”和“YingliSolar”迅速成为各大搜索引擎的热词。此次巴西世界杯开赛几天来,英利官方网站访问量上升两倍,视频专区访问量上升7倍,点击量达到21万次。这都大大提升了英利的品牌知名度。
“成为FIFA世界杯赞助商,与国际知名品牌比肩,可以代表一个企业的品牌与实力。”梁田说,世界杯赞助商分为3大类,除了阿迪达斯、可口可乐等6家FIFA全球合作伙伴和主办国支持商两类外,就是FIFA世界杯赞助商,巴西世界杯这类赞助商共8家。据业内人士透露,赞助商选择的标准,是在各行各业挑选最佳并且契合足联精神的公司,并非谁有钱就能中选。
品牌知名度的提升,带动了英利产品全球销量的攀升,为企业带来了效益。2009年英利光伏产品销量是525兆瓦,2010年赞助南非世界杯,销量升至1.06吉瓦,2011年就达到1.64吉瓦,增长50%。在全球光伏行业处于低潮期时,2012年英利仍宣布赞助巴西世界杯,当年完成销量2.3吉瓦,2013年又完成3.2吉瓦。梁田说,“赞助世界杯之前英利产品只进入9个国家,而现在已进入50个国家。”
赞助世界杯,英利收获颇丰,但是面对光伏行业的持续低迷,企业利润普遍下滑,高昂的赞助费用对于新能源企业来说,是否显得过于奢侈?
面对质疑,梁田表示,英利赞助世界杯绝对值得。赞助商对世界杯的投入都是基于品牌的长远考虑,英利也不例外。赞助世界杯是为长远打算,而非图一时效益。第一次赞助世界杯,英利打响了品牌,第二次则是要让更多的人了解英利,知道英利产品的质量和服务。
作为营销战略的重要组成部分,足球营销也是英利在面临困境时寻求突破的一种探索。从大型地面电站向屋顶转移,从传统国家市场向新兴国家市场转移,这是目前全球光伏行业的发展趋势。英利赞助世界杯正迎合了整个行业转型的趋势。
巴西是南美最大的能源消耗国之一,太阳能一直被视为巴西能源发展的方向,打入新兴市场是英利赞助巴西世界杯的深层目标。“光伏产业发展迅速,我们不可能按照常规发展模式,在每个国家都设立分公司,然后按部就班去开拓市场。”英利绿色能源首席战略官李宗炜曾表示,“必须让新兴市场的消费者迅速认识英利,这是占领市场的前提。世界杯这一万众瞩目的平台,无疑是个捷径。”
“通过世界杯,还可以让中国广大球迷加深对英利品牌和产品的认识,中国目前已经成为全球第二大光伏应用市场,是光伏应用新兴市场的重要组成部分,也是英利关注的重点目标市场。”梁田说。
对于未来,英利绿色能源董事长、首席执行官苗连生也明确表示,英利将会考虑在体育营销这条道路上继续走下去。
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闻鸡起舞于卒伍,星夜兼程于满月,击美驱越,十五年军崖苦旅,壮魄襟怀;一穷二白志从商,闯南越北风雨日,横跨沟壑,三十二载英利奋起,耀我中华。——领能君(来源:微信公众号“ENERGYVOICE”)一青年老卒,弃长枪而横槊如果说靳保芳展现着河北人沉默隐忍克制的一面,那么苗连生则喷薄出河北人的豪
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同行们,关心光伏行业的朋友们,大伙儿其实都知道老苗平时不爱说话,今天真的忍不住了,想说的话太多太多了,心里面最想说的就是俩字,感谢!感谢党中央国务院对英利的高度重视和这么强有力的支持!这几年,英利遇到了天大的困难,过得实在太不容易了,太不容易了,今天就不说这个了。我想说的是,党中央
经历了风波,也承受了一些磨难之后,英利的发展愈发沉稳。这几年外界对英利的质疑声从未减少,英利上上下下鲜有回应,高管们也极少出现在公众视野,更别说接受媒体的专访。外界对英利的印象或多或少可能还停留在当年的“一球成名”或“深陷泥淖”,殊不知这些年的英利步步为营,进化不止。英利的发展,
今天上午,习近平主席在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上发表主旨演讲,强调共商、共建、共享,推进“一带一路”高质量发展。“一带一路”已从总体布局的“大写意”阶段转向精雕细琢的“工笔画”阶段。作为民营光伏企业代表,英利倍受鼓舞,信心更足,绿色发展更有底气,接下来将积极在光伏智能装
中国经济发展离不开民营企业,民营企业更需要灵魂和精神的支撑。作为河北土生土长的民营光伏企业,英利集团与国家同呼吸共命运,把企业发展和国家发展融合到一起,优秀的企业文化成为企业最核心的竞争力。32年发展中,英利始终坚持党建是企业发展的指路明灯,突出抓好党的政治建设、思想建设和组织建设
2011年11月29日,施正荣和苗连生罕见同框。(来源:微信公众号“角马能源”ID:JM_energy作者:严凯)彼时,中国光伏行业已陷入危局。两位光伏教父不得不摒弃“成见”,抱团取暖。一同出现的光伏大佬还有天合光能董事长高纪凡、阿特斯董事长瞿晓铧。仅仅20天前,太平洋彼岸的美国刚刚将一场风暴推向高潮
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这可是个宝贝,只要发电,就有收入。除去各种安装补贴,本来要出6000元,村里出面向银行贷款后,连这6000元都不用掏了。头4年的发电收益就能还清贷款,之后发的电全都能变成真金白银!在秀洲区油车港镇钱家桥村,不少农房的屋顶建了光伏电站,村民老徐算起自家这笔账高兴地说。光伏应用,将改变越来越
记者从安徽省财政厅了解到,截至目前,根据安徽省委省政府统一部署,省财政已统筹安排专项扶贫资金16亿元,重点支持全省31个国家、省级扶贫开发重点县加快脱贫步伐。为提高财政扶贫精准性和有效性,省财政从2015-2020年,每年新增安排2亿元、统筹扶贫资金2亿元,每年4亿元专项支持31个扶贫工作重点县自
河北张家口市下花园区祁家庄村自2014年底引进光伏入户项目以来,与专业的光伏发电企业合作发展分布式光伏应用项目,降低冬季燃煤消耗和秸秆焚烧,有效改善了农村大气质量及生态环境。目前,全村已完成了30户建设安装,每户的标准在23千瓦之间,预计5月中旬光伏发电可并网使用。图为施工人员在农户屋顶
根据国家能源局11月公布的数据,2014年前三季度我国新增光伏发电并网容量仅有3.79GW,刚好14GW的规划完成了零头——难怪国外媒体大呼中国光伏第一大国的地位要赶超了。而根据媒体预测,2014年日本将增加10.30GW至11.9GW的光伏发电装机容量。而随着中国刻意延缓地面光伏发电站项目的审批,2014年保底完成10GW新装光伏机量的声音也越来被挂在各大主要研究机构口头上。转眼间,距离2014年最后一个季度结束还有不到一周时间。回顾2013年四季度,中国新增光伏发电装机容量890万千瓦,占全年的70%。然而,不管2014年能
去年年初,松江九亭的党先生,成为了松江安装光伏入户发电安装第一人。近日党先生的成绩单已经出炉,一年半来他不仅抵扣了所有电费,还自己赚进了三千元。在松江九亭三盛颐景园的党先生家楼顶上,一共安装了十块分布式光伏板,逆变器上可以实时显示发电量,即便是今天这样的阴雨天气,几个小时下来也有1.8度的发电量,如果遇到晴好天气,这样的数值还要翻上几番。而党先生专门在自己的电脑上记了一本帐,一年多来的成绩一目了然,也让党先生信心满满。根据数据,从去年2月至今,党先生家一共发电4521度,上传2700度,另外在光伏板不发电时段从国家电网用电1400度。而收入来源主要分为
9月18日,合肥市庐江县白湖镇东南侧。几年前,这里是一片荒芜沼泽,而今已被一排排整齐的太阳能光伏电池板所覆盖。这个“上可发电,下可养鱼”的大型光伏电站是由合肥聚能新能源科技有限公司投资建设的渔光互补电站示范基地。正在那里管理渔场的王大爷告诉记者,自从有了这个发电厂后,附近的农民不仅得到了发电带来的红利,而且渔业也获得了不菲的收入。类似这样的光伏发电基地在合肥还有很多。光伏入户:居民分享10%发电收益合肥市肥东县大庄村大庄组村民李和一见记者就指着屋顶上的太阳能电池板说,虽然自家屋顶上就那么几排,可一年分享的发电收入也可解决家庭日常
光伏建筑一体化是前几年才提出的一个概念,正在不断颠覆“建筑”的原始观念:屋顶不只是屋顶,还是一个小型电站;玻璃也不再只是玻璃,而是一堵光伏幕墙。世上知名的光伏建筑,如迪拜鸟岛垂直村、荷兰阿姆斯特丹太阳能村、西班牙atika住宅样本等,各具特色。尽管前景是美好的,但以目前的科技水平来讲,实现光伏建筑一体化并不是一件简单的事情。不说别的,单是消防这一关就很难有效控制。我们可以在不影响房屋原本结构的前提下在外墙加装一层光伏面板,但一旦发生火灾,谁也没有办法“只手遮天”。所以,在国内,包括欧美发达国家也是一样,光
最近,有业内人士遭遇北京土豪,这位土豪600平米的别墅装修费耗资300万,华丽丽的大理石壁炉价值2万(这数字让小编直咂舌),但土豪却嫌光伏系统的8年投资回报期太长(估算他的别墅可以装5KW,投资6万)。该业内人士在微博上吐槽:你装修房子、买壁炉怎么就不算投资回报呢?微博回复众说纷纭,甲说是消费观念的问题,必需品、奢侈品、投资品的算法是截然不同的;乙说有钱人要眼光长远,回报社会,引领低碳生活才对;丙说8年回本,是保守算法了,关键首都地区没有出台地方性补贴;丁说其接触到的客户当中有相当一部分都是这种“奇葩”。倒是丁的这一句话惊醒了小
四年一度的全球体育盛宴“世界杯”已然结束,国足再次无缘世界杯很遗憾,也很习惯。但令人欣慰的是,这场“世界杯”终究还是虽然没有中国队的身影,举办地点更是在遥远的地球另一端,但这届“世界杯”却着实成了中国的大秀场。32天,64场比赛,2014年巴西足球世界杯的每一场体育赛事,都将为“沾亲带故”的企业带来无限商机——这是“中国制造”的盛宴。从“桑巴荣耀”,到观众们手上挥舞的各国国旗,从南车研制
作为第一家也是目前惟一一家赞助世界杯的中国企业,英利的世界杯生意是如何开展的?赞助世界杯需要经过怎样的流程?需要花费几何?赞助世界杯能给企业带来哪些收效?在整个光伏市场不景气、英利连续3年亏损的背景下,英利为何仍坚持赞助世界杯?2014年的夏天似乎格外狂热。巴西如火的热情裹挟着世界杯的浪潮席卷了全球每一个角落,肾上腺素狂飙的球迷们无时无刻不在呐喊、狂欢着。在这场带有浓厚商业色彩的体育盛事里,赛场已从绿茵场上转移到场边,单纯的足球决斗逐渐扩散成商路劲旅的厮杀。拼抢赞助身份、押宝足球明星、开发相关产品……一个又一个品牌被注入了浓
巴西世界杯足球赛唯一中国赞助商英利的广告在13日的揭幕战中亮相。汉字“中国英利”“光伏入户”在赛场上交替出现。这是英利第二次作为官方赞助商的身份出现在世界杯的广告牌上,每场出现至少8分钟。中国企业的高额广告投入引来质疑:这笔买卖划算吗?强扭的瓜甜不甜?英利第一次成为世界杯官方赞助商颇为偶然性。世界杯官方赞助商只限八家,不缺不补。“受金融危机冲击,一家企业宣布解约,撤销赞助计划,意外空出一个名额让我们赶上了。”英利公司总裁特别助理梁田说,“赞助南非世界杯确实靠了点运气。&
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