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从“双碳”目标的号角吹响,到光伏行业寒冬下的市场洗牌,格力、TCL、创维、美的、海尔、康佳等历经家电行业数轮迭代的“卷王”,在光伏行业周期中跨界突围。
红海突围
家电军团入场
2018—2023年,当家电行业从千元空调打到百元电饭煲,从线下渠道肉搏到直播带货的贴身较量,巨头们把家电行业卷成一片红海,行业增速跌破5%、市场渗透率触及天花板。此时,“双碳”战略下的光伏赛道如同一道光,让巨头们嗅到了增量市场的机会,一场集体跨界“风暴”就此开启。
初期,家电巨头凭借渠道下沉的渗透能力,快速破局。2020年,创维以“零元建站送家电”的策略进军光伏。2024年上半年,其已建成并网运营的户用光伏电站超过52.8万座,跻身户用光伏第一梯队。与此同时,海尔成立日日顺新能源公司并控股纳晖能源,凭借海尔渠道与品牌影响力优势,纳晖新能源在2022年便实现了对全国 15 省、500 余县分布式光伏服务网覆盖。
格力作为最早涉足光伏领域的家电企业,自2013年推出全球首套光伏直驱离心机系统后,通过 “光伏 + 空调” 的垂直整合,进一步研发出光储直柔空调系统,使得空调机组与光伏发电实时联动做到"毫秒级响应",让家电与能源的边界开始消融。
与此同时,TCL、美的借助资本并购,开始弯道超车。
2020年7月,TCL科技110亿元收购硅片龙头中环集团,并更名为TCL中环,彼时这场大手笔的收购震动业界。在TCL科技的加持下,TCL中环硅片产能也从收购时的55GW狂飙至183GW。同时开始向下游延伸,计划投资106亿元布局25GW N型TOPCon高效太阳能电池工业4.0智慧工厂。美的则通过收购合康新能、科陆电子,打通光伏、储能产业链条。至2022年末,合康新能的新能源业务贡献了2.83亿元营收,同比增长422.84%;科陆电子签署的储能项目合同涉及容量总计超过2GWh,打造出光储协同第二增长曲线。
“彩电一哥” 康佳集团,借光伏玻璃切入光伏赛道。2021年初,康佳通过控股子公司江西康佳新材料有限公司斥资20亿元,将两条纳米微晶线级生产线改造为1200吨的太阳能光伏板生产线。2022年康佳再度发力,斥资40亿元投建5条日产1200吨的光伏玻璃产线。同年9月,康佳携手晟高能源科技进军光储分布式市场,双方规划在上饶、新昌等地建设2GW光伏组件、2GWh储能产品以及1GW逆变器生产基地,生产、销售"康佳"品牌光伏产品。至此,康佳完成了在组件、光伏玻璃、逆变器、光储领域的布局。
然而,就在家电巨头一路高歌猛进之际,2023年下半年形势急转直下,光伏产业链价格屡刷新低,组件价格从2022年的2元/W跌至2024年的不足0.7元/W,行业“卷”到极致,企业面临巨大的经营压力。
战略转型
家电 “卷王” 突围
危机倒逼战略反思,卷过家电生死战的巨头,开始在光伏领域“二次突围”。
TCL 果断调整战略布局,暂缓25GW TOPCon电池扩产计划,战略重心全面转向海外及下游市场业务拓展。2024年11月,TCL中环宣布与沙特阿拉伯公共投资基金、Vision Industries合作,投建20GW光伏晶体晶片项目,该项目预计将在2025年末至2026年间投产,届时将成为沙特本土首个光伏晶体晶片项目,也是目前海外最大规模的晶体晶片工厂。与此同时,品牌战略全面升级,环晟光伏正式更名为TCL Solar,深度整合Maxeon叠瓦、BC等技术,打造N型产品矩阵,满足不同市场需求。在分布式领域,TCL光伏科技则通过 "金屋顶" 等多种模式,持续拓展业务版图。
创维、海尔、康佳,一方面,扩大朋友圈,加速光伏制造领域垂直整合,突破 “增收不增利” 困境,提升盈利能力。另一方面,推动下游光储与家庭能源管理深度融合,提升用户能源使用体验。
创维精准卡位 BC、钙钛矿技术。2025年6月,其位于深圳的首个大面积钙钛矿、叠层电池研发实验室将正式运作,目前已与中山大学材料学院成立创新联合体,加速钙钛矿技术产学研转化。同时,创维与爱旭在广西百色合资建设的5GW BC 电池产线,预计2025年下半年投产。此外,创维在深圳投建的智慧产业园一期2026 年底投产、二期 2027年中投入使用,达产后组件产能将达5GW。逆变器方面,创维新能源二期厂房扩容后,产能提至6GW,产品覆盖户用、工商业等全系列逆变器。此外,在下游市场,创维创新推出 “光伏+储能+家电” 一体化能源管理系统,促进光伏与家电业务深度协同,进一步拓展市场空间 。
海尔积极投身于 AI 数智技术,推动新能源行业升维。2025年2月,海尔推出了全球首个AI源网荷储一体化方案,依托数智化创新,大力推动分布式能源朝着数字化管控、市场化交易、多元化融合和一体化模式大步迈进。近日,海尔新能源牵手华晟新能源,共同开拓异质结组件市场。此外,随着 “千乡万村驭风行动” 的深入推进,海尔新能源将风电业务列为重点布局方向,拓宽在新能源领域的业务版图。
康佳战略布局清晰,在上游,依托光伏玻璃产线,积极向上游硅材料等原材料领域延伸,以保障原材料的稳定供应和成本控制;在下游,通过与禾迈股份、晟高科技等业内领先企业的深入合作,涉足分布式光伏终端产品等领域,实现了光伏垂直产业链的全方位布局。康佳智慧能源聚焦用户侧光伏储能业务,为工商业与家庭用户提供一站式原装光储系统解决方案,
美的则稳步构建户储与光伏逆变器制造能力,依托合康新能在分布式光伏EPC业务领域的快速发展,为美的光伏并网逆变器上市筑牢根基。2025年3月,美的成功推出涵盖20kW-40kW多个功率段的并网逆变器,产品应用场景广泛,可覆盖分布式电站、商业场所及家庭环境等。目前,安庆基地正在建设中,预计2025年第二季度将正式投产 。
格力始终专注于在技术领域进行深度耕耘。目前,格力光储直柔空调已在包括沙特在内的全球 35个国家和地区得到应用。格力自主研发的碳化硅芯片有望2025 年在光伏逆变器等新能源领域投入使用,解决长期以来的芯片 “卡脖子” 难题。在工业机器人方面,格力已开发出面向锂电、光伏领域的 GR35、GR50E、GRS20等工业机器人。此外,格力参投的鸿钧异质结项目预计于2025年底全面达产,届时将具备年产 7.2GW电池片和 5GW组件的生产能力,将进一步整合格力在光伏产品制造环节的资源优势 。
家电巨头的光伏突围,未来胜负手在于能否把握技术迭代浪潮,深挖自身优势,拓宽更多光伏应用场景。当下,这场跨界征程刚至中场,最终谁能胜出,拭目以待。
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