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11月8日,随着拍卖槌的最后一声落下,中央电视台2012年黄金资源广告招标终于尘埃落定。
作为展现我国经济和各行业现状的一个窗口,对于此次招标,中央电视台广告经营管理中心副主任何海明曾公开介绍,“虽然外部经济形势并不稳定,但是大部分企业对明年经济形势有信心”。
数据支撑了这一判断,据悉,经过近12个小时的激烈竞标,2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达142.5757亿元,比去年126.6870亿元增长了15.8887亿元,增长率为12.54%。
而越来越多的新兴行业对参与招标表现出越发浓厚的兴趣,例如新能源产业就显示出了良好的发展态势,而在新能源投标者中,绝大多数来自太阳能领域。
生活类太阳能企业一掷千金投广告
数据显示,今年共有来自28个地区的245家企业参加了央视2012年黄金资源广告招标,新能源行业方面,太阳雨、四季沐歌、雨昕阳光等企业均集中投放了央视黄金资源。
以四季沐歌为例,此次公司亿元拿下2012年《新闻联播》后标板广告资源并再次获得《朝闻天下》全年独家特约。而这已是四季沐歌自2009年以来连续第四次摘得央视黄金资源标段。
“投放央视是行业龙头企业品牌至高点之争,我们之所以连续四年登陆央视,一方面得益于新能源行业处于中国经济发展的快车道,另一方面源于我们自身的内生动力和持续增长潜力。”谭超对《证券日报》记者表示。
有券商分析师向记者表示,“与四季沐歌一样,太阳雨这些企业悉数来自于新能源中太阳能行业,且他们的主营基本上都是如太阳能热水器一般贴近人们生活的产品。首先,这说明相较风能利用,太阳能现阶段更容易贴近人们生活;其二,与时常见诸报端的那些出口型太阳能组件生产商不同,这些企业的产品主要面向百姓,市场主要依靠内需。”
“相比现下那些生存堪忧、发展受限的外向型光伏企业,一方面,这些产品更为贴近生活的企业选择投资央视广告更具市场针对性;而另一方面,敢于一掷千金投资广告,也展示出他们的生存现状要普遍优于那些同行。”该分析师向记者补充道。
近百姓靠内需是行业发展方向
接受《证券日报》记者采访的英利集团首席战略官马学禄表示,“太阳能利用的移动性、独立性、小型化,甚至微型化特点,是所有传统能源所不具备的。而只要充分发挥光伏的特点,光伏业将为完善我国能源结构做出巨大的贡献。”
“对于光伏发电,相关管理部门与英利做过一个粗略的测算,我国每年新增的建筑房顶面积可提供光伏发电1千万千瓦(10GW)。它的优势在于:不占土地;楼上发电楼内用,不造成传输损耗;提供昼夜电需差,消除峰电压力。除发达地区外,偏远山区、海岛、边防哨所、海上设施等也可充分利用光伏发电。我国电力格局较为分散,至今仍有1000-2000万无电人口。根据国际惯例,在这些地区建设电力传输系统与发电系统的投资比例基本达到1比1,花费巨大。而选用光伏发电,或采取风光互补的模式,将有效解决这一状况。”马学禄补充道。
事实上,鉴于现如今国内新能源并网的艰难、海外市场光伏安装退热的趋势,越来越多的企业已经意识到充分利用新能源独立性、小型化特点的重要,而太阳能屋顶发电、光电加热系统等产品恰恰是独立性、小型化最完美的体现。
此番四季沐歌、太阳雨、雨昕阳光等企业在央视广告招标中的一掷千金,似乎就在用行动向人们证明他们“贴近百姓、依靠内需”的发展战略更具优势。
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